Тема: Функции руководителей в рекламном менеджменте

1. Менеджер марки, менеджер категории и менеджер по рекламе рекламной службы рекламодателя

2. Менеджер «по проекту» (эккаунт-менеджер), менеджер «по направлению», траффик-менеджер.

Брендинг – деятельность по созданию долгосрочных предпочтений к товару, основанного на усиленном воздействии на потребителя ТЗ, упаковки, рекламных обращений в СМИ, различных элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ или имидж.

Менеджеры марки и менеджеры категории являются участниками управленческой технологии брендинга, включающей элементы маркетинга и менеджмента, а также товарной политики, стратегии в сфере ценообразования и решения в сфере сбыта, т.е. бренд-менеджмент эффективен за счет того, что имеет широкий набор инструментов и выходит далеко за рамки обычных инструментов маркетинговых коммуникаций.

Функции менеджера марки:

1. Выявление необходимости проведения маркетинговых и рекламных исследований относительно ТМ, выбор методов исследования (наблюдение, опрос, эксперимент), выбор организации, проводящей исследование.

2. Отслеживание качества производства конкретной продукции и его соответствия выявленным потребностям рынка

3. Участие в процессе ценообразования на продукцию

4. Контроль за сбытовой деятельностью торговой марки, совместно со службой сбыта поиск новых путей и рынков сбыта

5. Выбор (совместно со специалистами по рекламе) эффективных методов продвижения ТМ к потребителю

6. Участие в тендерах, проводимых рекламной службой рекламодателя по выбору РА

7. Постоянное взаимодействие с сотрудниками рекламной службы и РА в ходе создания концепции РК, выбора видов рекламы, выбора СМИ, определения рекламного бюджета и т.д.

8. Оценка эффективности методов продвижения

9. Оценка эффективности проведенных РК совместно с рекламной службой

Функции менеджера по рекламе рекламной службы РД:

1. Осуществляет взаимодействие с бренд-менеджерами

2. Разрабатывает планы рекламных программ или кампаний совместно с бренд-менеджером

3. Организует проведение тендеров

4. Составляет маркетинговые брифы для РА

5. Оценивает эффективность РК

Дата добавления: 2013-12-11