Направления отраслевого анализа

7.1.

Тезисы

Какие ключевые факторы определяют конкуренцию в отрасли? Что включает в себя исследование основных экономических характеристик отрасли? Какие существуют движущие силы конкуренции, и как их определить для конкретной отрасли? Что такое «ключевые факторы успеха»? Как общая привлекательность отрасли влияет на конкуренцию в ней?

Для разработки жизнеспособной стратегии необходим основательный анализ внешней среды , о котором мы говорили в предыдущих темах. При этом особое внимание уделяется исследованию отрасли и конкурентной ситуации, т.к. отраслевые экономические характеристики, условия конкуренции и их предполагаемые изменения позволяют спрогнозировать прибыльность отраслей, в которых работает или планирует работать компания. От состояния отрасли зависит очень многое: сильные компании в непривлекательных отраслях порой с трудом добиваются удовлетворительного уровня прибыльности, в то время, как даже относительно слабые компании в привлекательных отраслях демонстрируют отличные результаты.

В рамках данной темы будут рассматриваться только чисто отраслевые характеристики, конкурентный анализ более подробно будет рассмотрен в главе 8. Пока же определим все ключевые факторы, используемые в отраслевом анализе (рис. 7.1).

Дата добавления: 2013-12-11