Тезаурус

Рынок

От понятия обмена логично перейти к понятию рынка.

Рынок — это совокупность уже имеющихся и потенциальных покупателей товара. Эти покупатели имеют общие нужды или запросы, которые могут быть удовлетворены посредством обмена. Таким образом, размер рынка зависит от количества покупателей, испытывающих необходимость в каком-то продукте, имеющих ресурсы для совершения обмена и желание предложить эти ресурсы в обмен на нужный им продукт.

Изначально термин «рынок» означал место, где покупатели и продавцы могли совершать обмен своими товарами (в качестве такого места выступала, к примеру, центральная площадь населенного пункта).

Рынок в экономике — совокупность покупателей и продавцов, которые совершают операции по купле-продаже товаров определенного типа; существует, например, рынок недвижимости или рынок зерновых.

Современная экономика основана на разделении труда, при котором каждый производитель специализируется на производстве некоего товара, получает за него деньги и на них покупает все необходимое для производства. Следовательно, современная экономика состоит из множества рынков. Производитель обращается к рынку ресурсов (рынок сырья, рынок труда, валютный рынок), приобретает ресурсы, превращает их в товары и услуги, продает посреднику, а тот продает их потребителю. Потребитель продает свой труд и получает за него зарплату, которую тратит на оплату товаров и услуг. Государство тоже участвует в рыночных отношениях, при этом играет сразу несколько важных ролей. Оно покупает товары на рынках ресурсов, производителей и посредников; оно им платит; оно собирает налоги с этих рынков (включая рынок потребителей); оно обеспечивает необходимые общественные услуги (оказываемые государственными учреждениями и предприятиями общественного назначения). Таким образом, экономика каждой страны и экономика всего мира представляет собой сложный комплекс рынков, которые связаны между собой процессами обмена.

В развитых странах рынок воспринимается не только как место, где действительно встречаются продавец и покупатель. Благодаря современным средствам коммуникации и транспортировки, торговец может свободно рекламировать свой товар вечером по телевизору, принимать заказы от тысячи потребителей по телефону, отправлять товары по почте на следующий же день, не вступая в физический контакт с покупателями.

Рынок в бизнесе — группа потребителей, объединенных по какому-то признаку.

Например,

- рынок потребности (один из таких рынков создают, например, потребители, заботящиеся о своем здоровье и желающие получать исключительно высококачественные товары);

- рынки товаров (например, рынок бытовой электроники);

- демографические рынки (например, подростки или "бэби-бумеры" — лица, родившиеся в 50-е годы в период "бэби-бума", т.е. резкого увеличения рождаемости в США);

- географические рынки (Соединенные Штаты Америки или Западная Европа).

Это понятие используется не только для обозначения специфических групп потребителей.

Например, рынок труда состоит из людей, которые предлагают свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары. Различные организации, среди которых агентства по трудоустройству и фирмы-консультанты по вопросам найма, возникают на рынке труда с целью облегчения его функционирования. Большое значение имеют финансовые рынки, потому что люди имеют такие потребности, как брать и давать в кредит, копить и сохранять свои деньги.

Понятие «рынок» в маркетинге существенно отличается от аналогичного понятия в экономике.

Рынок в маркетинге – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, которые и способны участвовать в обмене.

Размер рынка зависит от числа людей, испытывающих определенные нужды и потребности и располагающих ресурсами, в которых заинтересованы другие индивиды, желающие и имеющие возможность предложить их в обмен. Специалисты используют этот термин применительно к группе покупателей и продавцов, которые обменивают один определенный товар или целый класс товаров: отсюда рынок зерна, валютный рынок и т.д.

Современная экономика состоит из множества рынков. Ниже показаны пять основных рынков и связи между ними.

На рынке ресурсов (рынке сырья, рынке труда, рынке денег и др.) производители приобретают ресурсы и перерабатывают их в товары и услуги, затем продают готовую продукцию посредникам, реализующим ее потребителям. Потребители расплачиваются за товары и услуги, продавая свой труд. Правительство использует денежные средства, полученные в форме налогов, для закупки товаров на рынках ресурсов, производителей и посредников и направляет их для удовлетворения общественных нужд.

Мировая рыночная экономика представляет собой комплекс взаимодействующих рынков, объединенных процессом обмена.

Рис.4. Структура обмена в современной экономике общественных нужд.

Работой с рынками с целью удовлетворения нужд и потребностей людей посредством обмена и занимается маркетинг.

· производство (в основе которого лежит известный маркетинговый принцип «производить то, что можно продать, а не продавать, то что уже произведено»);

· сбыт, включающий в себя изучение рынка и выбор эффективных методов воздействия на него.

1. Цель — некоторый идеальный, заранее заданный результат, которого следует достичь.

2. Цель в маркетинге — постановка целей в соответствии с ориентацией конечных результатов производства с реальными требованиями и пожеланиями потребителей.

3. Задача управления маркетингом — воздействие на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей, т.е. управление маркетингом - это управление спросом.

4. Принцип — основное, исходное положение теории, правило деятельности организации в какой-либо сфере или поведения личности.

5. Функция — особый вид деятельности, работы, обязанности.

6. Нужда — это испытываемый человеком недостаток в чем-то необходимом.

7. Потребность — нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

8. Запрос, или удовлетворяемая потребность, — это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Дата добавления: 2013-12-13