Основні фактори макросередовища функціонування підприємства: де­мографічні, економічні, природні, науково-технічні, політичні, культурні

Фактори макросередовища – це ті сили, які не підлягають контролю з боку підприємства.

Фактори макросередовища:

- демографічні;

- економічні;

- природні;

- науково-технічні;

- політичні;

- культурного оточення.

Демографічні фактори:

- зміна чисельності населення;

- рівень народжуваності;

- розподіл населення за віком та статтю;

- міграція населення;

- його національна структура.

Економічні фактори:

- кількісний та якісний склад споживачів;

- їхні купівельна спроможність;

- економічні цикли;

- рівень безробіття;

- зміни цін;

- заощадження споживачів;

- умови одержання кредитів;

- рівень інфляції;

- регулювання грошової маси;

- система оподаткування;

- митні тарифи;

- вартість енергоресурсів;

- тривалість робочого для;

- структура вільного часу тощо.

Фактори природного середовища:

- забезпеченість енергією, корисними копалинами;

- якість грунту, повітря, води;

- забруднення довкілля;

- інфраструктура регіону (розподіл за економіко-географічними регіонами).

Фактори науково-технічного середовища:

- рівень розвитку науки і техніки;

- темпи НТП; державне регулювання наукових досліджень;

- кваліфікація робочої сили;

- технологічні нововведення;

- вплив екологічних факторів.

Фактори політичного середовища:

- законодавче регуювання економічної діяльності (зокрема нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні: Закони України «Про ціни і ціноутворення», 1990 р.; «Про захист прав споживача», 1991 р.; «Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренці у підприємницткій діяльності», 1992 р.; «Про Антимонопольний комітет України», 1992 р.; «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», 1994 р.; «Про захист від недобросовісної конкуренції», 1996 р; «Про рекламу». 1996 р.; «Про природні монополії», 2000 р.);

- Акнтимонопольне регулювання;

- Законодавча база податкового регулювання;

- Спеціальні стимули;

- Ставлення до іноземних компаній;

- Трудове законодавство;

- Рівень корумпованості влади;

- Прнийняті форми лобівзму;

- Вплив суспільних організацій.

Фактори культурного оточення:

- суспільні цінності (мовні і культурні традиції);

- прийнятні норми поведінки, моралі, модель сексуальної поведінки;

- належність до певного класу;

- професія;

- сімейний стан тощо.

Дата добавления: 2013-12-13