Рекламные сувениры. Ими могут быть фирменные, подарочные либо серийные изделия, используемые в ходе деловых встреч

Радио- и телереклама.

4. Прямая почтовая реклама — представ­ляет рассылку рекламных сообщений в адреса определен­ных групп потребителей или возможных деловых партне­ров.

5. Выставки и ярмарки. Предоставляют возможности де­монстрации рекламируемых изделий, работ, услуг для ус­тановления прямых контактов с непосредственными поку­пателями и потребителями.

7. Наружная реклама. Реклама, которая включает в себя рекламные щиты, афиши, световые вывески, электронные табло, фирменную спецодежду обслуживающего персона­ла и т.д.

8. Мероприятия, связанные с формированием благо­приятного общественного мнения, которые включают:

а) спонсорство — долевое участие в финансировании общественно-политических и культурно-массовых меро­приятий с правом получения определенных рекламных ус­луг;

б) финансирование общественно полезных мероприя­тий в виде безвозмездных денежных взносов на организа­цию и проведение какого-либо общественно-политическо­го или благотворительного мероприятия с освещением этого факта в средствах массовой информации.

Среди упомянутых выше принципов классификации самым существенным является выделение таких видов рек­ламы, как товарная и фирменная.

При этом, рекламируя товар, как правило, фирмы ста­вят следующие цели:

· информировать потенциальных покупателей о том, что товар существует, обладает определенными качествен­ными характеристиками, его можно приобрести по конк­ретным адресам и по обозначенной цене;

· заставить думать о приобретении товара;

· побудить приобрести товар.

В том случае, если рекламируется фирма, среди целей такой рекламы можно выделить:

· создание благоприятного образа фирмы, ее имиджа в глазах клиентов, конкурентов, а также собственных со­трудников;

· формирование у потенциальных клиентов устойчи­вой ассоциативной связи между названием фирмы и произ­водимыми ею товарами;

· выделение преимуществ фирмы по сравнению с кон­курентами и информирование о них потенциальных поку­пателей.

Кроме таких основных видов рекламы, как товарная и фирменная, различают также рекламу: непосредственную и косвенную; информационную и агрессивную; однородную и неоднородную и т.д.

Маркетинговые исследования рекламного рынка и по­тенциальных рынков сбыта товаров и услуг дают возмож­ность рационального выбора тех или иных каналов распро­странения информации.

Основными критериями этого вы­бора являются следующие.

Дата добавления: 2013-12-13