КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Маркетинговые исследования. 2. Маркетинговые исследования
1. Маркетинговая информация 2. Маркетинговые исследования. Этапы маркетинговых исследований 3. Виды информации, и ее источники. Методы сбора информации. В ходе осуществления маркетинговой деятельности необходима информация. Объектами маркетинговой информационной деятельности являются – рынок товаров и услуг и спрос потребителей. Предметом маркетинговой информационной деятельности – информационные потребности организаций и данные о ситуации, складывающейся на рынке (о состоянии и изменении коньюктуры рынка, сбалансированности спроса и предложения по отдельным товарам), о действиях конкурентов, о потребительских предпочтениях, изменении отпускных и розничных цен, о реакции потенциальных покупателей на новый продукт, разработанный данной организацией и предложенный на рынок. Эти данные собираются, обрабатываются и анализируются и в удобной форме включаются в систему маркетинговых коммуникаций. Они оформляются в виде аналитических отчетов отделов маркетинга.. Основными задачами маркетинговой информационной деятельности являются: - изучение характера и причин изменения спроса и предложения; - изучение характера изменения конкретных товарных рынков; - экспресс-изучение спроса различных слоев населения и степени его удовлетворения для обоснования производства товаров, адресованных различным группам населения; - изучение состава продавцов, покупателей и посетителей, а также ассортимента товаров на оптовых ярмарках, выставках; - проведение кратких ситуационных исследований рынка. К субъектам информационной деятельности относят: Региональные информационно-маркетинговые центры; группы экспертов; специалистов отдела маркетинга. Необходимый анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей любой организации осуществляется в ходе маркетинговых исследований, основная цель которых – сбор, обработка и анализ информации о рынке в целом, а также о возможных перспективах и угрозах сбыта продукции. Качественно определенные маркетинговые исследования во многом определяют успех предлагаемого организацией товара.
Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 369; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |