Понятие и сущность маркетинга

Сегментация проведена успешно, если выявлено рыночное окно или обнаружена рыночная ниша.

Рыночное окно -группы потребителей, чьи конкретные потребности не могут быть прямо удовлетворены специально созданным для этого товаром, а удовлетворяются в результате использования других, аналогичных товаров.

Рыночная ниша – сегмент, для которого товары данной фирмы являются оптимальными и их поставка представляется наиболее целесообразной.

Рыночные ниши могут быть достаточно прибыльными за счет высокого уровня качества удовлетворения специфических потребностей ограниченного круга потребителей по повышенным ценам.

Существуют два подхода к формированию рыночной ниши:

- вертикальная ниша – реализация данного товара или группы функционально близких товаров разным группам потребителей;

- горизонтальная ниша – удовлетворение различных нужд потребителей в товарах и услугах, которые между собой функционально независимы.

По оценкам специалистов, существует свыше 2000 определений маркетинга.

Маркетинг – изучение условий рынка.

Маркетинг – (англ. слово) – деятельность, связанная с рынком.

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена.

Маркетинг рассматривается как деловая активность, посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю.

Маркетинг – это деятельность по обеспечению наличия нужных товаров для нужной аудитории в нужном месте, в нужное время, по подходящей цене, при осуществлении необходимой коммуникации и мер стимулирования.

Основные функции маркетинга – изучение спроса, вопросы ценообразования, реклама, стимулирование сбыта, планирование ассортимента

Глубокое и всестороннее знание рынка – это основа получения и роста доходов (прибыли).

Современная концепция маркетинга включает три основные задачи:

- ориентация на потребителя (нужды, запросы, вкусы и т.д.);

- подход к маркетингу как к общефирменному делу, успех которого зависит от всех функциональных подразделений и требует их структурной и организационной кооперации);

- ориентация на прибыль, как конечный результат всей производственной деятельности, определяющей конкретную тактику продаж.

Выделяют 5 основных концепций, на основе которых коммерческие службы фирм осуществляют маркетинговую деятельность:

- производственная ориентация

- товарная ориентация;

- сбытовая ориентация;

- чистый маркетинг;

- социальный маркетинг.

	Исследования возможностей производства		Производство товара				Продвижение товара по низким ценам

Дата добавления: 2013-12-13