Цели и задачи изучения рынка

Изучение рынка может быть классифицировано в зависимости от выбранных для этого критериев: способа сбора данных, целей и задач изучения, метода анализа. Мы же рассматривая изучение рынка как средство для достижения маркетинговых целей, выделим лишь следующие основные направления, цели и задачи (табл. 3.1.).

Цели	Задачи
Изучение продукции	Какую продукцию и с какими потребительскими свойствами выпускать? Какую продукцию необходимо улучшить, а какую снять с производства?
Изучение потребителей	Составление социально-демографического портрета потребителя, выявление возможных мотивов приобретения или отказа в приобретении продукции
Изучение ценовой политики	Какую цену установить на продукцию? Какую ценовую политику проводить в отношении потребителей, дилеров и дистрибьюторов?
Изучение организации товародвижения	Какую сбытовую политику проводить? Как организовать/развивать свою собственную сбытовую сеть?
Изучение рекламной политики	Какую рекламную политику выбрать и какова должна быть смета расходов на ее проведение? Как оценить эффективность осуществленных рекламных акций?
Изучение имиджа предприятия	Как создать корпоративный стиль на предприятии? Как сформировать/скорректировать имидж предприятия?
Изучение организации работ по маркетингу на предприятии	Разделять ли исследовательские функции по различным производственным отделам или сконцентрировать их в одном месте? Как спроектировать систему рыночной информации и информации по потребителям и конкурентам?
Изучение новых направлений деятельности	Осваивать ли новые сферы деятельности? Какие методики разработки стратегии по освоению новых рынков и обеспечению маркетинговыми ресурсами использовать?
Изучение направлений управленческой стратегии	Какова должна быть исследовательская политика в отношении культурного и ценностного мировоззрения, структуры обращения и системы товародвижения, кадров? Как распределять управленческие ресурсы? Как вырабатывать технологическую стратегию: как сегментировать рынок, организовать учет и прогноз запросов потребителей и их жизненных ценностей?