Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Основные условия применения и принципы маркетинга в туризме. Для применения и эффективного развития, маркетинг в туризме требует наличия ряда условий:




Для применения и эффективного развития, маркетинг в туризме требует наличия ряда условий:

1) глубокое насыщение рынка услугами, то есть существование рынка покупателя;

2) острая конкурентная борьба турфирм за предпочтения потребителей;

3) хорошая информированность потребителей относительно других имеющихся туристских товаров и услуг;

4) свободные рыночные отношения, то есть возможность без каких-либо административных ограничений выбирать рынки сбыта, деловых партнеров., устанавливать цены и пр.;

5) свободная деятельность администрации внутри турпредприятия по определению целей фирмы, ее задач, стратегий, управления, распределения финансов и пр.

Первые три условия определяют возможность и необходимость использования концепции маркетинга. Четвертое и пятое условия обусловливают эффективность реализации концепции маркетинга на конкретном турпредприятии.

Каковы же цели, задачи и принципы маркетинга в туризме?

Цели маркетинга турпредприятия – это то, чего оно в конечном счете хочет достигнуть. Главная цель маркетинга – обеспечение максимального объема прибыли в процессе функционирования предприятия, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели. Задачи маркетинга турпредприятия – создание условий для достижения целей турпредприятия.

Принципы маркетинга в туризме:

§ максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него - в этом принципе слиты два основополагающих принципа маркетинга: «продавать не то, что производишь, а производить то, что продается» и «создавая товар, создавай потребителя»;

§ ориентация на эффективное решение проблем конкретных потребителей с помощью конкретного товара или услуги: принцип «мы призваны решить ваши проблемы»; Предлагаемые на рынок продукты должны рассматриваться предприятием с учетом того, насколько они могут помочь в решении проблем потребителей;

§ направленность на четко выраженный коммерческий результат – овладение намеченной долей рынка соответственно долговременным целям предприятия. Сформулировав эти цели, определяют три главных компонента маркетинговой деятельности: сроки, ресурсы, ответственность. Отсюда ориентация на долгосрочное прогнозирование всей маркетинговой ситуации, начиная от платежеспособных потребностей населения и заканчивая собственными возможностями в этой перспективе. - принцип «маркетинг для фирмы, а не фирма для маркетинга»;

§ комплексный подход к достижению поставленных целей – использование совокупности средств маркетинга; поскольку успех обеспечивается только всей совокупностью средств маркетинга, взятых во взаимосвязи и взаимообусловленности. Комплексность означает, что определенные маркетинговые действия (анализ потребностей, изучение туристского продукта, реклама и т.д.), взятые сами по себе, не способны обеспечить того эффекта, который дает применение маркетинга как системы.

§ активность, наступательность и предприимчивость, обеспечивающие быструю и эффективную реакцию на изменения внешней маркетинговой среды. Без этого невозможно добиться коммерческого успеха и получить конкурентные преимущества.

Перечисленные принципы реализуются с помощью ряда маркетинговых действий, которые складываются в так называемую технологию реализации концепции маркетинга на турпредприятии.

 




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 632; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.007 сек.