КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Тема Коммуникационная политика фирмы1. комплекс маркетинговых коммуникаций 2. разработка коммуникационной политики 3. характеристика интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основное назначение коммуникационной политики – это решение задачи по формированию спроса и стимулирования сбыта в целях увеличения объема продаж повышение эффективности и прибыльности деятельности фирмы на рынке. Комплекс маркетинговых коммуникаций является.
В комплекс маркетинговых коммуникаций включаются следующие элементы.
Этапы эволюций в маркетинговых коммуникациях.
Планирование и осуществление коммуникационной политики предполагает:
1Разработка коммуникационной политики. Процесс разработки коммуникационной политики включает следующие этапы. Определение целевой аудитории, установлений целей коммуникаций, выбор структуры комплекса маркетинговые коммуникации. Целевыми аудиториями в коммуникациях являются
Цели коммуникации.
Выбор структуры комплекса коммуникации. На структуру комплекса маркетинговых коммуникаций влияют
На рынке продукции производственно технического назначения личные продажи и стимулирование сбыта, а в качестве вспомогательных реклама и пиар на рынке потребительских товаров реклама и стимулирование сбыта, дополнением является пиар и большой эффект дает сетевой и многоуровневый маркетинг. Структура комплекса коммуникаций во многом определяется стадиями жизненного цикла товара. На стадии внедрения интенсивна реклама, на стадиях роста и зрелости реклама и стимулирование сбыта и на стадии спада стимулирование сбыт или вообще прекращения коммуникаций. Реклама – это затратный элемент в маркетинге В буквальном смысле перевода обозначается как кричать. Реклама – это мероприятие, имеющие целью создать широкую известность к чему либо привлечь покупателей. Реклама – это распространение сведений о ком либо или о чем либо с целью создания популярности. Реклама – платная форма не личного представления товара или фирмы от имени известного спонсора. Отправитель - сторона от имени которого отправляется сообщение Кодирование – это процесс предоставления идеи которую отправитель желает донести до получателя в виде кодов, символов и прочее. Посредник - это все участники, процесса коммуникации и носителей информации. (рекламные агентства и различные фирмы, владеющие средствами передачи информации, радио, телевидение и т.д.) Декодирование- это перевод рекламного кода на язык получателя. Получатель – целевая аудитория, для которого предназначена реклама.
Ответная реакция – это набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с рекламой. Обратная связь, часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя. Помехи – это не запланированные искажения в следствие вмешательства факторов внешней среды. Выделяют следующие виды помех. 1. физические 2. психологические – это одна и та же информация может вызывать различные эмоции у разных людей. 3. семантические – они возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые вольно интерпретируются получателями. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций характеризуется не личным характером т.е. для передачи коммуникационного сигнала используются различного рода посредники, односторонней направленностью, неопределенностью с точки зрения эффекта. Используя рекламу в практике маркетинговой деятельности, необходимо не нарушать принятые этические правила и нормы в бизнесе. Основными нормативными актами регламентирующими рекламную деятельность, является международный кодекс рекламной практики, закон о средствах массовой информации и закон о рекламе. Международный кодекс рекламной практики устанавливает этические нормы, которые должны соблюдать все участники рекламного процесса. Основными принципами рекламы в соответствие с кодексом являются юридическая безупречность, ответственность перед обществом, соответствие принципам честной конкуренции, недопустимость подрыва общественного доверия к рекламе. Функции рекламы. 1. экономическая т.е. заставляет потребителей покупать товары, ускоряет процесс купли продажи, повышается оборачиваемость капитала поддерживается конкуренция, расширяются рынки сбыта. 2. информационная т.е. реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации и о его продавце и о его товарах. 3. контролирующая и корректирующая функция – 4. образовательная – распространение знаний из различных сфер человеческой деятельности прививает потребителям определенные и практические навыки. 5. функция управления спросом за счет направленного воздействия на потребителя. И способствуют достижению необходимого рекламного эффекта. Рекламные средства содержат рекламные и не рекламные элементы. К рекламным элементам относятся форма и содержание рекламного обращения. К не рекламным материал и технический носитель. Разработка рекламного бюджета.
Существуют следующие методы определения бюджета на рекламу и маркетинговые коммуникации. 1. исходя из наличия денежных средств. 2. формирование рекламного бюджета на основе объемов за предыдущий период. 3. Расчет ассигнования рекламы путем установления фиксированного процента к объему продаж. 4. расчет рекламного бюджета с учетом практики конкурирующих фирм. 5. разработка рекламного бюджета на основе моделирования в зависимости между уровнями коммуникаций и поведением потребителей. 6. Разработка рекламного бюджета на основе планирования целей и задач. После определения рекламного бюджета осуществляется распределение по направлениям как правило это о функциям рекламной деятельности, по сбытовым территориям, по средствам рекламы, по рекламируем товарам. Основными статьями рекламного бюджета являются
Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 458; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |