Сущность и критерии определения новых товаров

Лекция №6

Новые товары в рыночной стратегии. Жизненный цикл

товара

1.Сущность и критерии определения новых товаров

2.Основные стадии разработки нового товара

3.Основные этапы жизненного цикла товара

Выделяют три основных подхода к определению понятия "новый товар".

Первый исходит из временного критерия: к новым относят любое, вновь выпускаемое изделие. Критерий новизны в этом случае - не качественное своеобразие изделия, а время его освоения и производства.

Второй основан на требовании выделения критерия отличия нового товара от его аналогов и прототипов. В качестве такого критерия предлагают использовать принцип порождения или удовлетворения товарами ранее неизвестной потребности. Новым товаром в этом случае следует считать лишь изделие, удовлетворяющее принципиально новые потребности. Новым товаром называют также любое прогрессивное изменение, отличающее товар от ранее известных.

Третий базируется на следующей посылке: надо исходить не из единственного критерия, а из определенной их совокупности, характеризующей те или иные стороны новизны товара. При этом можно выделить четыре уровня новизны товара:

· изменение внешнего оформления при соблюдении существующих потребительских свойств;

· частичное изменение потребительских свойств за счет совершенствования основных технических характеристик, но без принципиальных изменений и технологии изготовления;

· принципиальное изменение потребительских свойств, вносящее существенные изменения в способ удовлетворения соответствующей потребности;

· появление товара, не имеющего аналогов.

Таким образом, для формулирования общего понятия новизны в силу смешения критериев и оснований необходимо четко разделить и выделить такие понятия, как "новое изделие", "новый товар" и "новый предмет потребления".

Новое изделие – это такое серийное или массовое изделие, производство которого впервые освоено предприятием, при условии, что его разработка и постановка на производстве осуществлялись в соответствии с ГОСТ 15.001. В этом случае речь идет о производственной новизне изделий с точки времени его освоения.

Новый товар - это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определение подчеркивает товарную новизну. Здесь важен сам факт появления товара, который не имеет полных аналогов на данном рынке и пользуется спросом. При этом границы рынка также служат критерием новизны.

Новый предмет потребления – это новый товар, поступивший в сферу потребления, имеющий по сравнению с существующим более высокий потребительский уровень качества и обеспечивающий более полное удовлетворение потребностей. Тем самым подчеркивается потребительская новизна вещи. Существующий критерий в данном случае - появление и удовлетворение новой потребности или, по крайней мере, нового, более эффективного способа удовлетворения уже имеющейся потребности.

Дата добавления: 2013-12-13