Инновац исследования

их цель - маркетинговое обоснование проекта компании. нов продукта, бреда, бизнес направления. есть ли рынок, есть ли спрос и какой он.

вторая цель - тестирование каких то элементов плана маркетинга. проводятся по мере необх, планир за 2-4 месяца.

3. ситуационные и - обслуживают конкретн марк ситуацию, которая сложилась в компании. напр, выведение на рынок нового продукта. видим, что продается плохо. причин такого товарного провала может быть очень много. никогда не планируются заранее

выделение проблемы-причины, предложение путей решения проблемы

2этапа - поисковое и, и для решения марк проблемы

нейминг - фоносемантическая экспертиза - анализ лингвистов и фокус групп

исследование для определения м проблемы

¾ и потенциала рынка

¾ опр доли рынка

¾ и имиджа компании, марки, товара

¾ и рыночн характеристик: емкость, показатели конъюнктуры, действ цены, насыщенность рынка и тд

¾ и продаж

¾ прогнозы

¾ и тенденций развития рынка и среды маркетинга в целом

исследования для решения м проблемы

¾ сегментация рынка

¾ и товара

¾ и цены

¾ и продвижения

¾ и распределения

маркетинговая информация и маркет инф система

это совокупность или един комплекс персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенных для сбора, обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия марк решений.

МИС это концептуал система, помогающая решать как задачи маркетинга, так и задачи стратегического планирования.

продолжение в тетради

Новое

Дата добавления: 2013-12-13