Поняття товару (продукту) та маркетингової товарної політики

Тема 5. Дослідження товару.

1. Поняття товару (продукту) та маркетингової товарної політики.

2. Характеристика товарного асортименту та товарної номенклатури.

3. Дослідження властивостей товару.

4. Дослідження конкурентоспроможності товару.

5. Методи аналізу асортименту та номенклатури продукції підприємства.

Центральною ланкою програми маркетингу, безсумнівно, є товар. Саме товар є первинним у системі елементів комплексу маркетингу.

Товар – це усе, що може задовольнити нестаток або потребу і пропонується ринкові з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання.

Принциповими управлінськими рішеннями, пов’язаними з товарами, є рішення:

Ø Щодо розроблення принципово нових товарів та модифікації наявних товарів;

Ø щодо обслуговування товару; та

Ø щодо зняття з виробництва (елімінації).

Ці рішення є складниками маркетингової товарної політики.

Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів, у рамках якого один або кілька товарів використовуються як основні інструменти досягнення цілей фірми.

Оскільки переважна більшість підприємств пропонує на ринку не один, а кілька товарів або асортименти, в рамках маркетингової товарної політики управлінські рішення приймаються на трьох рівнях:

Ø ріше ння про створення нового товару (властивості, марочна назва, упаковка);

Ø рішення про товарний асортимент;

Ø рішення щодо товарної номенклатури.

Формування товарного асортименту і номенклатури є важливим аспектом товарної політики фірми. Задля їхньої характеристики користуються такими поняттями: товарна одиниця, товарна лінія, товарний асортимент та товарна номенклатура.

Дата добавления: 2013-12-13