Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Економічна ефективність монополістичної конкуренції

Розглядаючи це питання, треба розкрити як негативні, так і позитивні риси цієї ринкової моделі. Будемо називати їх доказами “проти” і “за”.

Докази “проти”

1. В умовах монополістичної конкуренції продукції виробляється менше за ту кількість, при якій ціна дорівнює мінімальному значенню середніх загальних витрат. Мова йде про те, що при чистій конкуренції “середня” фірма галузі перебуває у стані рівноваги, якщо P = min ATC (див. рис. 9.5). На відміну від цього при монополістичній конкуренції рівновага “середньої” фірми має місце, коли виготовляється така кількість продукції, яку буде продано за ціною, що перевищує мінімальне значення середніх загальних витрат: P > min ATC (див. рис. 11.3). Виробничі потужності завантажено не повністю, не досягнуто рівня виробництва, при якому середні загальні витрати фірми є мінімальними. Це “плата” за диференціацію продукту. Чим вищий ступінь цієї диференціації, тим нижча еластичність попиту, більшим є кут нахилу кривої попиту й помітніше, що Р > min ATC.

2. В умовах монополістичної конкуренції фірма не може досягти успіху без активної реклами, але витрати на рекламу часто не дають нічого, окрім зростання загальних витрат підприємства, що призводить до підвищення ціни (рис. 11.9).

 

Ціна,

витрати АТС2

Р2

АТС1

Р1

 

 

 
 


Q1 Кількість продукції

 

Рис. 11.9. Криві витрат фірми без урахування

й з урахуванням витрат на рекламу: АТС1 – середні загальні витрати фірми без урахування витрат на рекламу; АТС2 – середні

загальні витрати фірми з урахуванням витрат на рекламу

 

Якщо за допомогою реклами не досягнуто мети, тобто фірмі не вдається збільшити обсяг продажу, треба підвищити ціну з Р1 до Р2.

 

Докази “за”

1. Фірми прагнуть до диференціації продукту і, відповідно, до його вдосконалення, до поліпшення якості.

2. Оскільки конкурентна боротьба є досить гострою, фірми намагаються знизити витрати на одиницю продукції (чим нижчими є середні витрати фірми, тим більш вірогідним стає отримання економічного прибутку).

3. Вміла, коректна й економічно обґрунтована реклама може принести велику користь як виробникам, так і споживачам (рис. 11.10).

 
 


Ціна,

витрати

Р1

Р2 АТС2

 

АТС1

 

 
 


Q1 Q2 Кількість продукції

 

Рис. 11.10. Вплив реклами на поліпшення результатів

витрат на рекламу; АТС2 – середні загальні витрати фірми з урахуванням витрат на рекламу; Р22 – ціни до й після проведення діяльності фірми: АТС1 – середні загальні витрати фірми без урахування рекламної кампанії; Q1, Q2 – обсяги

продажу до й після проведення рекламної кампанії

 

Треба звернути увагу на те, що ціна P2 забезпечує фірмі нормальний прибуток (як ціна P1 до проведення рекламної кампанії). Якщо реклама дозволить збільшити кількість продукції, що реалізується на ринку, з Q1 до Q2, то, незважаючи на рекламні витрати, середні витрати знизяться (перш за все завдяки ефекту масштабу). У фірми з’явиться можливість отримувати нормальний прибуток, продаючи продукцію за ціною, нижчою, ніж попередня. Якщо фірма буде продавати Q2 продукції за ціною в інтервалі між P1 і P2, то вона матиме економічний прибуток.

Монополістична конкуренція – це дуже цікава ринкова модель, але успіху в таких галузях досягають лише ті виробники, які мають високу кваліфікацію й здібності для діяльності на всіх етапах процесу виготовлення й збуту товару, – від вивчення потреб ринку до безпосереднього продажу продукції.

 

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Визначення обсягу виробництва фірми у короткостроковому періоді й довгострокова рівновага в умовах монополістичної конкуренції | Криві індивідуального й ринкового попиту на виробничі ресурси
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 442; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.015 сек.