Функции маркетинга. Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления производством и сбыта продукции можно сформулировать универсальный

Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления производством и сбыта продукции можно сформулировать универсальный подход к определению и описанию функций маркетинга, к приведению их к логически непротиворечивую систему. Этот подход состоит в выделении пяти блоков комплексных функций и ряда подфункций в каждом из блоков. Структурно и содержательно их можно представить в следующем виде.

1. Аналитические функции:.

1.1. Изучение рынка как экономической среды маркетинга.

1.2. Изучение потребителей.

1.3. Изучение структуры предприятия и установление ее соответствия рыночной ситуации.

1.4. Изучение товара как объекта маркетинга.

1.5. Анализ экзо- и эндосреды предприятия.

1.6. Формирование ассортиментной политики предприятия.

1. Инновационные функции:

2.1. Организация разработки новых изделий, удовлетворяющих потенциальные

потребности.

2.2. Формирование новых потребностей на основе инновационных научно-технических

принципов.

2.3. Совершенствование технологии разработки, изготовления и сервиса продукции.

3. Производственные функции:

3.1. Организация производства новых товаров, разработка новых технологий.

3.2. Организация материально-технического обеспечения производства.

3.3. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции.

4. Сбытовые функции (продаж):

4.1. Организация системы товародвижения.

4.2. Организация обслуживания проданных товаров у потребителей.

4.3. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС).

4.4. Проведение целенаправленной сбытовой политики предприятия.

4.5. Проведение целенаправленной товарной политики.

1. Функции управления и контроля:

5.1. Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии.

5.2. Информационное обеспечение управления маркетингом.

5.3. Обеспечение коммуникативных связей и действий.

5.4. Организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).

Реализация рассмотренных функций составляет содержание маркетинговой деятельности на предприятии, обеспечивает формирование предложений, рекомендаций и общее маркетингово-информационное сопровождение продукции и товаров в интересах всех функций менеджмента.

Дата добавления: 2013-12-13