Оцінка системи показників

Показники, критерії фактори	Характеристика фактора, критерію, показника	Ваговий коефіцієнт	Країни
А	В	С
		Підсумкова сума	X	Y	Z

Якісна характеристика показників, критеріїв, наприклад - місткість ринку - понад 100 млн. $ США, чи від 8 до 30 і т.д. (ставлення до товару посередників - негативне, нейтральне, безпосереднє, обережно-оптимістичне, сприятливе).

Ваговий коефіцієнт (бал) за кожний критерій, показник. Крім того, може застосовуватися методика «чотирьох фільтрів» добору закордонних ринків, що охоплює більшу кількість показників і критеріїв (рис. 4.2). Вона дозволяє побачити невідповідність деяких ринків можливостям фірми.

	Дослідження макрорівня
Фільтр 1	- економічна ситуація - політична ситуація - соціально-культурні відмінності - географічні відмінності		Виключення з подальшого аналізу неадекватних ринків
	Попередні ринки
	Галузеві дослідження
Фільтр 2	- тенденція росту ринку аналогічних товарів - стадія розвитку - розмір ринку - імовірність отримання інформації - податки і збори - культурне сприйняття продукту
	Імовірні ринки
	Дослідження мікрорівня
Фільтр 3	- існуючі та потенційні конкуренти - механізм виходу на ринок і витрати пов’язані з ним - перспективи реалізації товару - імовірне сприйняття товару - потенціал прибутковості		виключення з подальшого аналізу неадекватних ринків
	Імовірні ринки
Фільтр 4	Оцінка адекватності цільових ринків конкурентним перевагам і потенціалу фірми
	Список країн (цільових ринків) у разі пріоритетності

Модель добору закордонних ринків

Рис. 4.2. Методика «чотирьох фільтрів» добору закордонних ринків

Дата добавления: 2013-12-13