Наслідки диференціації продукту

За умов монополістичної конкуренції фірми змагаються за можливість задовольнити деяку частку ринкового попиту на диференційований продукт. Конкурентна боротьба між виробниками різновидів одного і того ж блага набуває форми неціновїі конкуренції. Найважливішими засобами Нецінової конкуренції є поглиблення диференціації товарів чи послуг і реклама.

Двома основними напрямами поглиблення диференціації продукту за монополістичної конкуренції є:

1) поліпшення якості товару (його функціональних характеристик,
матеріалів, дизайну та якості виготовлення);

2) поліпшення умов продажу та обслуговування (ставлення до клієнтів,
надання супутніх послуг, місце розташування і час роботи, можливість продажу
у кредит).

Диференціація товару дає виробникам змогу отримати певний контроль над ціною свого товару, а отже, збільшувати прибутки. З іншого боку, поглиблення диференціації продукції вигідне і споживачам, оскільки зростають можливості для повнішого задоволення індивідуальних смаків та уподобань. З погляду багатьох науковців, недостатня ефективність використання ресурсів і дещо вищі ціни товарів та послуг за монополістичної конкуренції є цілком прийнятною платою за вигоди покупців від розширення можливостей споживчого вибору.

Водночас, критично налаштовані фахівці вважають, що сьогодні диференціація продукції переходить розумні межі, а іноді взагалі є уявною. Надмірне розширення асортименту благ може ускладнювати споживачам прийняття рішень. Крім того, прагнучи до прибутків, виробники часто обмежуються лише позірними змінами, які не поліпшують функціональних характеристик товару чи його якості, або змінами упакування. Тобто, з погляду частини економістів, питання про співвідношення переваг та недоліків диференціації продукту залишається відкритим.

Загалом, диференціація продукту за умов монополістичної конкуренції дає змогу фірмі контролювати не лише пропозицію свого товару, але, значною мірою, і попит на нього. Ще одним чинником цієї можливості є реклама.

Дата добавления: 2013-12-14