Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Планування і моделі проведення рекламних кампаній




Загальний план рекламної кампанії включає наступні основні етапи:

o вибір об'єкта рекламування;

o аналіз ринку;

o постановка цілей реклами;

o визначення бюджету рекламної кампанії;

o визначення цільової аудиторії;

o визначення засобів поширення реклами;

o конструювання рекламного повідомлення;

o контроль за ходом рекламної кампанії;

o оцінка ефективності.

Детальний план рекламної кампанії (по Джугенхаймеру) складається з безлічі локальних кроків, таких, як:

o постановка цілей, включає визначення:

- часових рамок;

- комунікаційних цілей;

- маркетингових цілей;

- цільового ринку;

-приблизного бюджету рекламної кампанії;

o вироблення творчої стратегії, має на увазі:

- визначення цільової аудиторії й каналів комунікації;

- розробку креативного бюджету;

- виявлення найбільш істотних для споживача якостей товару;

- формулювання унікальних торговельних пропозицій;

- розгляд цінової політики конкурентів;

- розробку впакування;

- розробку комплексу заходів щодо стимулювання збуту;

- визначення центральної креатив-идеи, підходів для спілкування із цільовою аудиторією;

o вибір каналів поширення реклами:

- основного каналу;

- форми рекламних повідомлень;

- часу подачі реклами;

- періодичності подачі реклами;

- циклічності реклами;

- рекламних територій (місць, де реклама сприймається однаково);

o вироблення медиа-плана (об'єднання всіх попередніх етапів) - планування заходів:

o по просуванню продукту;

o дистрибуції;

o зв'язкам із громадськістю.

Найпоширенішими моделями проведення рекламних кампаній є:

o модель "ефективної частоти".

Ефективна частота - та частота контактів споживача з рекламним повідомленням, що приводить до здійснення покупки із заданою ймовірністю. При використанні даної моделі медіа-план опирається на досягнення ефективної частоти контактів;

o STAS-моделъ {short term advertіsіng strength) - забезпечення одного контакту з рекламним повідомленням напередодні покупки. Однак використання такої моделі підходить тільки для зрілих марок, що не ставляться до FMCG (fast movіng consumer goods) продуктів (продуктам з дуже коротким циклом покупки);

o CMDS - моделъ. Використається для прогнозування показників життя марки й розрахунку часу і вкладень для досягнення певної позиції марки. Вона дозволяє визначити ефективний бюджет рекламної кампанії, перевищення якого не принесе ніяких результатів.

o Нові моделі:

- бліц-модель.

Підтримує максимальний рівень пробних покупок, перебиває конкурентів через постійне домінування;

- модель поступового зменшення рекламного бюджету.

Підходить для продуктів, що купують регулярно, з низкою включеністю;

- модель поступового нарощування бюджету.

Реклама звертається до новаторів, які вводять цю марку в моду. Невисока початкова частота робить продукт ексклюзивним;

o коротка бліц-модель.

Підходить для продуктів з коротким циклом життя (недорогий модний одяг, відеофільми й т.д.). Реклама йде на стадії росту й зрілості.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2013-12-14; Просмотров: 827; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.014 сек.