Медіапланування в структурі забезпечення рекламного впливу

Медіапланування - це сукупність рішень і дій, спрямованих на ефективне доведення рекламного повідомлення до споживачів.

Медіапланування можна розділити на 2 блоки:

o медіастратегія - відповідає на запитання про те, які види засобів масової комунікації будуть використані в рамках рекламної кампанії й чому.

Складається з наступних блоків:

- аналіз комунікаційної поведінки цільової аудиторії;

- обґрунтування вибору медіа засобів;

- обґрунтування того, як буде виглядати рекламна кампанія в цілому.

o медиатактика - відповідає на запитання про те, як часто розміщати рекламні повідомлення.

Складається з таких елементів, як:

o визначення конкретних медіа носіїв;

o визначення цінових умов;

o організація бронювання місць у носіях;

o визначення графіка розміщення реклами.

Основні показники медіапланування:

Охоплення цільової аудиторії - число індивідів цільової аудиторії, проконтактувавших хоча б один раз із повідомленням протягом рекламного періоду;

Ефективне охоплення цільової аудиторії - число індивідів цільової аудиторії, проконтактувавших з рекламним повідомленням з ефективною частотою;

Послідовність контактів - розподіл рекламних контактів у період рекламної кампанії для типового представника цільової аудиторії;

Схема охоплення - розподіл послідовності контактів, покликана збільшити ефективне охоплення;

Частота контактів - число контактів з рекламною, що мав один представник цільової аудиторії протягом рекламного періоду;

Ефективна частота - кількість контактів за рекламний період, які з найбільшою ймовірністю приводять представника цільової аудиторії до здійснення покупки;

Контакт - розміщення рекламного повідомлення в таких засобах масової комунікації, де воно має шанс бути сприйнятим потенційним споживачем;

Розподіл контактів - розподіл контактів за період рекламної кампанії, виражений у відсотках охоплення;

Цикл реклами - розподіл реклами в ході рекламної кампанії відповідно до графіка її проведення;

Цикл покупки - період часу, що розділяє покупки одиниць товарів у даній товарній категорії;

Медиавага - кількість рекламних повідомлень, необхідних для досягнення бажаного рівня ознайомлення з ним;

Ефективний медиавага - ефективна кількість рекламних повідомлень, необхідне для досягнення бажаного рівня ознайомлення з ним;

Медіавага рекламної кампанії (сумарна медіавага) - показник сумарної кількості рейтингів, набраних за весь період кампанії (рівень рекламної підтримки).

Дата добавления: 2013-12-14