Гра слів, рима, алітерація

Граматика й орфографія

Іноді в рекламних оголошеннях можна зустріти випадки навмисного порушення мовних норм, недотримання граматичних правил або перекручування написання слів. Однак гарні рекламісти і укладачі текстів не визнають подібних прийомів і прибігають до них вкрай редко. Тільки якщо це виправдано загальним стилем реклами і співзвучно з нормами і стилем життя цільової аудиторії. Наприклад, в одне зі слів тексту включають додатковий склад, що означає назву фірми-виробника або продукту.

В українській рекламі вдалих прикладів подібної техніки небагато, а якщо вони й зустрічаються, то це частіше характерно для реклами, зробленої наспіх, для дешевої реклами. Досить часто можна спостерігати випадки об'єднання слів англійської і української мови в одній фразі. Наприклад, реклама шоу "Дискоманія" озаглавлена двома зведеними воєдино величезними буквами - українськаська буква "Я" і англійська "І". Це, імовірно, повинно означати назву рок-групи, що приймають участь у рекламованому шоу.

Говорячи про мовні норми, звичайно, не можна уникнути міркувань про чистоту української мови. В україномовній літературі по рекламі і зв'язкам із громадськістю, на жаль, доводиться констатувати, що порушення мовних норм - досить часте явище. Пояснюється це, насамперед, тим напливом перекладної літератури по цих спеціальностях, що ми спостерігаємо зараз на книжковому ринку. Лексичні запозичення з мови в мову - явище цілком правомірне для тих випадків, коли нове слово приходить разом з новим поняттям. Сумнів викликають випадки словотворчості при утворенні похідних слів із суфіксами або складними словами на основі сполучення основ з різних мов. Так, певну сторожкість викликають такі слова, як "брендизм", "брендовласник", "піарити" і багато інших.

Якщо у вашій рекламі присутні дотепні нетривіальні підходи, то гра слів та інші прийоми подібного роду цілком прийнятні й навіть необхідні. Але їхнє використання, звичайно, насамперед, залежить від характеру рекламованого товару і цільової аудиторії. Потрібно бути абсолютно впевненим, що потенційний споживач зрозуміє і оцінить ваш підхід. Тому в одних випадках це підходить, в інших здається непереконливим і протиприродним.

Дата добавления: 2013-12-14