Основные аспекты управления городом

Основные задания городского маркетинга

Уровень развития городов

Для оценки уровня развития городов и эффективности управления ими необходима четкая и ясная шкала измерений, достоверные данные, методика сравнений и индексации. В последнее время много внимания уделяется вопросу оценки эффективности управления городами с помощью индикаторов.

Концептуально выделяют три класса индикаторов эффективного управления городом, а именно

o индикаторы статики (состояние города на определенный момент времени);

o индикаторы динамики (изменения, которые пройшли в определенный промежуток времени);

o индикаторы управления.

В последнее время за рубежом широкое распространение в управлении городом получил комплексный метод разработки и реализации целевых комплексных программ под названием городской маркетинг.

В пределах украинской экономики переходного периода можно выделить следующие основные задания городского маркетинга:

- привлечение дополнительных инвестиций для развития производства и социальной сферы;

- сохранение имеющихся кадров высококвалифицированных ученых, инженеров, рабочих, творческой интеллигенции;

- создание благоприятных условий для квалифицированных кадров и развития малого предпринимательства;

- развитие сфер бизнеса, которые обеспечивают пополнение городского бюджета за счет привлечения средств из других городов и из-за границы (туризм, отдых и тому подобное);

- решение проблем социальной защиты населения города и обеспечение социальных гарантий малоимущим.

Основой городского маркетинга является планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий с целью принятия рациональных решений.

Для этого рекомендуется вести работу из следующих основных аспектов:

§ управление городом и его территориальными образованиями;

§ финансы;

§ общественная деятельность и средства массовой информации;

§ культура, образование и наука, церкви и благотворительные организации;

§ жилье;

§ торговля и услуги;

§ промышленность;

§ транспорт;

§ инфраструктура снабжения и переработка бытовых отходов;

§ строительство и инфраструктура;

§ защита окружающей среды.

Все перечисленные направления тесно связаны между собой. В связи с этим, отдельные цели и стратегии должны быть объединены общей философией менеджмента, который опирается на изучение разных точек зрения. Таким образом, для разработки скорректированной концепции социально-экономического развития городов и его отдельных территориальных образований на основе маркетинга города необходимо осуществить следующие шаги:

- провести анализ мероприятий, предлагаемых разными учреждениями, объединениями и лицами, выучить заграничный опыт решения социально-экономических проблем на уровне города и его территориальных образований (ревизия маркетинга);

- обнаружить потребности и возможности в развитии социально-экономических процессов (разработка маркетинга);

- определить срочность и очередность проведения мероприятий в соответствии с имеющимися ресурсами (разработка проекта маркетинга);

- с учетом имеющихся приоритетов сформулировать долгосрочную и текущую концепцию маркетинга.

Дата добавления: 2013-12-14