Поняття логістичного каналу і мереж в маркетинговій логістиці

Матеріальні потоки в логістичних каналах і ланцюгах.

ТЕМА 3. Розподіл, як елемент інтегрованої логістичної системи

Відомо, що матеріальний потік може починати свій рух від джерела сировини, виробничого підприємства, розподільного центру. У свою чергу сировина надходить на підприємство для виробництва кінцевого продукту, а готова продукція може надходити або безпосередньо в торговельну мережу або на підприємство, яке споживає цю продукцію для своєї виробничої діяльності. Іншим варіантом надходження готової продукції кінцевому споживачеві є розподільний центр.

У всіх випадках матеріальний потік надходить у споживання, яке може бути виробничим чи невиробничим.

Виробниче споживання – це використання матеріальних ресурсів на виробничі потреби.

Невиробниче споживання – це використання товарів на особисте споживання і споживання населенням в установах та підприємствах невиробничої сфери.

Таким чином, залежно від того, кому призначений матеріал або товарний потік, він буде надходити або в сферу виробничого, або невиробничого споживання.

У будь-якому випадку рух матеріального потоку здійснюється по логістичних каналах, які є невід’ємною частиною системи розподілу підприємства та логістичної системи в цілому.

У літературних джерелах наводяться авторські трактування каналів розподілу мереж. Так, Горчелс Л., Марієн Е. і Вест Ч. у своїй роботі дають таке визначення каналу розподілу: «група незалежних чи взаємозалежних організацій, що беруть участь в процесі продажу, а також в доставці товарів і послуг кінцевому споживачеві. Може називатися мережею розподілу або продажу». Автори підкреслюють, що цей процес може включати в себе фізичне переміщення, складування і (або) володіння продуктом; передпродажне обслуговування, угоду і післяпродажне обслуговування; обробку замовлення, кредитування та отримання грошей, а також різні послуги сервісної підтримки [ ].

У роботі Анікін Б. А. дає таке визначення каналу розподілу: «логістичний канал розподілу – це сукупність незалежних юридичних або фізичних осіб, що у процесі просування товару від виробника до споживача, а також супутній цьому руху сервіс. Певне безліч каналів розподілу утворює розподільчу мережу підприємства».

Альбеков А.В. і Мітько О.А. визначають канал розподілу як: «логістичним каналом називається частково упорядкована безліч ланок логістичної системи, що включає в себе всі логістичні ланцюги або їх учасників, які проводять матеріальні потоки від постачальників матеріальних ресурсів, необхідних для виготовлення конкретного виду продукції (асортименту), до його кінцевих споживачів»[].

З визначень випливає, що канали розподілу – це об’єднання груп осіб з різним юридичним статусом для цілей просування товару до кінцевого споживача.

Дата добавления: 2013-12-14