Состав производственных показателей оценки нового изделия при планировании ассортимента

Жизненный цикл продукции.

Состав сбытовых показателей оценки нового изделия при планировании ассортимента.

При планировании ассортимента продукции целесообразно выбрать новые изделия,

пользуясь следующими критериями: рыночные, товарные, сбытовые, производственные.

К сбытовым критериям можно отнести:

• Увязка с ассортиментом выпускаемой продукции

• Реализация

• Реклама

Каждый поставленный на рынок товар имеет определенный цикл жизни, в течении которого он находит своих покупателей. Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями объемов продаж и прибыли от реализации товара. Жизненный цикл товара включает четыре стадии:

• Внедрение (в этот период торговля, как правило, убыточна. Покупатель инертен, объемы продаж низкие, прибыль нулевая, расходы велики)

• Рост (имеет большое значение для дальнейшей судьбы товара и характеризуется его признанием со стороны потребителей, ростом объемов продаж, поиском новых рынков. Прибыль от реализации нередко достигает пика, ее объем на данной стадии может составлять 50-70% от прибыли, полученной за весь период жизненного цикла товара)

• Зрелость (характеризуется стабилизацией объемов продаж, усилением конкуренции. Круг потребителей практически не расширяется, объемы полученной прибыли начинают падать, хотя и остаются достаточно высокими)

• Спад (наступление того момента, когда рынок начинает перенасыщаться данным товаром. Происходит устойчивое снижение объемов продаж и снижение размеров получаемой прибыли, возможно даже до нулевой отметки. Спад происходит как из- за устаревания товара, так и из-за изменений технологии, смены вкусов и предпочтений потребителя)

При планировании ассортимента продукции обоснованно выбрать новые изделия можно с помощью следующих производственных показателей:

• Оборудование и персонал

• Сырьевые ресурсы

• Инженерно - технические знания и опыт персонала

Дата добавления: 2013-12-13