Каналы товародвижения на фармацевтическом рынке представлены предприятиями оптового и розничного звена

Особенности российского рынка лекарств

Ø Российский рынок в настоящее время не является рынком активных потребителей, т.к. лишь 8% населения не испытывают финансовых затруднений.

Ø Среднестатистический россиянин имеет возможность потратить на лекарства от 20 до 27 $ в год (странах Западной Европы эта величина колеблется в пределах 160-250 долларов, для США - 280 долларов) и в отличие от жителей стран запада с их широко развитыми государственными программами, обеспечивающими дотирование закупки лекарств для нуждающихся, вынужден приобретать лекарственные средства за свой счет.

Ø Число аптечных учреждений в России в 3 раза превышает экономические возможности и платежеспособность населения.

На рынке лекарств имеет место товародвижение.

Товародвижение – это продвижение товара от производителя к потребителю.

Каналы товародвижения (дистрибуции: distribution – распределение) влияют на скорость, время, эффективность движения, сохранность продукции при ее доставке от производителя к конечному потребителю.

Ø Предприятие оптовой торговли – это торговое предприятие, осуществляющее куплю-продажу товаров с целью их последующей перепродажи, а также оказывающее услуги по организации оптового оборота товаров.

Ø Предприятия розничной торговли осуществляют продажу товаров конечному потребителю для непосредственного использования.

Формы товародвижения:

Ø Транзитная – товар поступает непосредственно в места продажи минуя склады посредника

Ø Складская – товар доставляется в места продажи через складские звенья посредников

Каналы товародвижения

Ø Прямой (нулевой) канал - товар поступает от производителя непосредственно к потребителю, т.е. посредник отсутствует.

Ø Косвенный, многоуровневый канал – в процессе товародвижения участвуют посредники.

Дата добавления: 2013-12-13