Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Суть екологізації стратегічного та маркетингового планування




ЕКОЛОГІЗАЦІЯ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ

Стратегічне планування маркетингу являє собою процес створення і підтримання стратегічної відповідності між цілями підприємства, його потенційними можливостями і шансами в сфері маркетингу. Воно ґрунтується на чітко сформульованому призначенні фірми, викладі цілей і завдань, збалансованому портфелі замовлень і стратегії зростання. До завдань стратегічного планування входить вибір цільових ринків (страте­гічних зон господарювання) балансування набору стратегічних зон господарювання, визначення комплексу засобів маркетингу, способу і часу виходу на ринок.

Кінцевий результат стратегічного планування — забезпечен­ня потенціалу, організаційних можливостей підприємства і про­фесіональних якостей персоналу для досягнення мети в май­бутньому. Стратегічне планування в маркетинговій діяльності дає змогу компаніям, корпораціям краще адаптуватися до зовнішніх обставин і вибирати кращі умови для бізнесу.

Необхідність екологізації стратегічного маркетингового пла­нування визначається такими основними складовими еконо­мічного механізму регулювання природокористування:

1) функціонування системи платного користування при­родними ресурсами;

2) розвиток ринку екологічних товарів та послуг.

3) можливість введення системи екологічного страхування.

До попередніх трьох складових можуть належати ще дві:

1) можливість введення добровільного екоаудиту;

2) можливість запровадження системи менеджменту навко­лишнього середовища та застосування екологічного маркетингу у практичній діяльності.

Основні положення, які стосуються суті стратегічного плану­вання та його використання при вирішенні екологічних проблем, можна звести до наступного:

1) Стратегічне планування часто ототожнюють з перспектив­ним (довгостроковим) плануванням. Але, на відміну від остан­нього, стратегічне планування характеризує, перш за все, особ­ливий механізм регулювання планових рішень, оформлених у вигляді стратегій, концепцій, пріоритетів.

2) Стратегічне планування полягає в активному пошуку аль­тернативних варіантів, виборі найбільш ефективного з них, побудові на основі цього вибору загальної стратегії розвитку, формуванні відповідного механізму її реалізації.

3) Основне смислове навантаження у стратегічному плану­ванні припадає на довгострокове планування. Поруч з цим, правомірно трактувати його як систему різноманітності видів планової діяльності на підприємстві, яка включає і одночасно є узагальненням довготермінового, середньотермінового, річного, оперативного, функціонального планування.

4) Часто стратегічне планування, як особлива функція стра­тегічного управління, обмежується процесом розробки стратегії та формуванням стратегічної політики. У більш ширшому плані воно представляє собою єдність розробки цілей та підготовки рішень з визначення конкретних шляхів їх реалізації.

Стратегічне планування у рамках вирішення проблеми охо­рони навколишнього середовища від забруднень на основі здій­снення природоохоронних одноцільових заходів пропонується розглядати як еколого-стратегічне планування. Розробка альтернативних варіантів багатоцільових природоохоронних заходів (технологічних процесів), пов’язаних з випуском нової продукції, провадиться, як правило, у рамках загальної системи стратегічного планування і таким чином виникає завдання екологізації стратегічного планування.

У рамках еколого-стратегічного планування можуть розгля­датися також перспективи реалізації екологічних послуг.

Виходячи з суті стратегічного планування та необхідності регулювання природоохоронної діяльності підприємства можна скласти загальну схему здійснення еколого-стратегічного плану­вання (рис. 7.1):

Рис. 7.1. Схема здійснення еколого-стратегічного планування

Запропонований механізм реалізації еколого-стратегічного планування можна розглянути на прикладі діяльності промисло­вого підприємства у напрямку збереження атмосфери (на даному підприємстві існує проблема зверхнормативного забруднення повітря).

Перший етап полягає у зниженні штрафних санкцій, відра­хувань за збитки, які впливають на прибуток підприємства.

На другому етапі обираються можливі варіанти еколого- економічної поведінки:

1) перша альтернатива полягає у виплаті штрафів, відшко­дуванні збитків за зверхнормативні викиди за рахунок розмі­щення вільних коштів на депозитних рахунках, або проведенні превентивних атмосфероохоронних заходів для зниження еколо­гічного ризику;

2) друга альтернатива — виплата штрафів, відшкодування збитків за зверхнормативні викиди або включення у систему екологічного страхування.

На третьому етапі обґрунтовується рішення з вибору однієї з двох альтернатив на основі оцінки економічного ефекту від їх реалізації.

Четвертий етап планування пов’язаний з визначенням кон­кретних шляхів реалізації вибраної альтернативи. На даному етапі розробляються відповідні організаційно-технологічні захо­ди (взаємодія з екологічним фондом, інформаційне забезпечення, екоекспертиза проекту, тощо).

Останній етап стратегічного екологічного планування пов’я­заний з маркетинговим плануванням, тобто з розробкою конкрет­них планів діяльності підприємства в умовах ринку. На цьому етапі до завдання стратегічного планування входять:

1) встановлення цілей маркетингової діяльності;

2) розробка стратегії маркетингу та її реалізація.

Розробка та реалізація одноцільових природоохоронних заходів, включаючи заходи з охорони атмосфери, може входити у сферу маркетингового екологічного планування. Планування технологічних процесів виробництва продукції на основі багато­цільових природоохоронних заходів, які забезпечують покращання еколого-економічних показників діяльності підприємства, є традиційною сферою маркетингового планування.

На розвиток екологічного маркетингового планування впли­ває створення та функціонування ринку екологічних послуг. У його рамках можуть розроблятися конкретні заходи з вироб­ництва екологічних послуг (екологічна експертиза, інформаційні послуги, екологічне нормування), їх просування, збут, тощо.

Виділення еколого-стратегічного та маркетингового еколо­гічного планування вимагає створення відповідних організа­ційних структурних підрозділів.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 803; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.011 сек.