КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Суть екологізації стратегічного та маркетингового плануванняЕКОЛОГІЗАЦІЯ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ Стратегічне планування маркетингу являє собою процес створення і підтримання стратегічної відповідності між цілями підприємства, його потенційними можливостями і шансами в сфері маркетингу. Воно ґрунтується на чітко сформульованому призначенні фірми, викладі цілей і завдань, збалансованому портфелі замовлень і стратегії зростання. До завдань стратегічного планування входить вибір цільових ринків (стратегічних зон господарювання) балансування набору стратегічних зон господарювання, визначення комплексу засобів маркетингу, способу і часу виходу на ринок. Кінцевий результат стратегічного планування — забезпечення потенціалу, організаційних можливостей підприємства і професіональних якостей персоналу для досягнення мети в майбутньому. Стратегічне планування в маркетинговій діяльності дає змогу компаніям, корпораціям краще адаптуватися до зовнішніх обставин і вибирати кращі умови для бізнесу. Необхідність екологізації стратегічного маркетингового планування визначається такими основними складовими економічного механізму регулювання природокористування: 1) функціонування системи платного користування природними ресурсами; 2) розвиток ринку екологічних товарів та послуг. 3) можливість введення системи екологічного страхування. До попередніх трьох складових можуть належати ще дві: 1) можливість введення добровільного екоаудиту; 2) можливість запровадження системи менеджменту навколишнього середовища та застосування екологічного маркетингу у практичній діяльності. Основні положення, які стосуються суті стратегічного планування та його використання при вирішенні екологічних проблем, можна звести до наступного: 1) Стратегічне планування часто ототожнюють з перспективним (довгостроковим) плануванням. Але, на відміну від останнього, стратегічне планування характеризує, перш за все, особливий механізм регулювання планових рішень, оформлених у вигляді стратегій, концепцій, пріоритетів. 2) Стратегічне планування полягає в активному пошуку альтернативних варіантів, виборі найбільш ефективного з них, побудові на основі цього вибору загальної стратегії розвитку, формуванні відповідного механізму її реалізації. 3) Основне смислове навантаження у стратегічному плануванні припадає на довгострокове планування. Поруч з цим, правомірно трактувати його як систему різноманітності видів планової діяльності на підприємстві, яка включає і одночасно є узагальненням довготермінового, середньотермінового, річного, оперативного, функціонального планування. 4) Часто стратегічне планування, як особлива функція стратегічного управління, обмежується процесом розробки стратегії та формуванням стратегічної політики. У більш ширшому плані воно представляє собою єдність розробки цілей та підготовки рішень з визначення конкретних шляхів їх реалізації. Стратегічне планування у рамках вирішення проблеми охорони навколишнього середовища від забруднень на основі здійснення природоохоронних одноцільових заходів пропонується розглядати як еколого-стратегічне планування. Розробка альтернативних варіантів багатоцільових природоохоронних заходів (технологічних процесів), пов’язаних з випуском нової продукції, провадиться, як правило, у рамках загальної системи стратегічного планування і таким чином виникає завдання екологізації стратегічного планування. У рамках еколого-стратегічного планування можуть розглядатися також перспективи реалізації екологічних послуг. Виходячи з суті стратегічного планування та необхідності регулювання природоохоронної діяльності підприємства можна скласти загальну схему здійснення еколого-стратегічного планування (рис. 7.1): Рис. 7.1. Схема здійснення еколого-стратегічного планування Запропонований механізм реалізації еколого-стратегічного планування можна розглянути на прикладі діяльності промислового підприємства у напрямку збереження атмосфери (на даному підприємстві існує проблема зверхнормативного забруднення повітря). Перший етап полягає у зниженні штрафних санкцій, відрахувань за збитки, які впливають на прибуток підприємства. На другому етапі обираються можливі варіанти еколого- економічної поведінки: 1) перша альтернатива полягає у виплаті штрафів, відшкодуванні збитків за зверхнормативні викиди за рахунок розміщення вільних коштів на депозитних рахунках, або проведенні превентивних атмосфероохоронних заходів для зниження екологічного ризику; 2) друга альтернатива — виплата штрафів, відшкодування збитків за зверхнормативні викиди або включення у систему екологічного страхування. На третьому етапі обґрунтовується рішення з вибору однієї з двох альтернатив на основі оцінки економічного ефекту від їх реалізації. Четвертий етап планування пов’язаний з визначенням конкретних шляхів реалізації вибраної альтернативи. На даному етапі розробляються відповідні організаційно-технологічні заходи (взаємодія з екологічним фондом, інформаційне забезпечення, екоекспертиза проекту, тощо). Останній етап стратегічного екологічного планування пов’язаний з маркетинговим плануванням, тобто з розробкою конкретних планів діяльності підприємства в умовах ринку. На цьому етапі до завдання стратегічного планування входять: 1) встановлення цілей маркетингової діяльності; 2) розробка стратегії маркетингу та її реалізація. Розробка та реалізація одноцільових природоохоронних заходів, включаючи заходи з охорони атмосфери, може входити у сферу маркетингового екологічного планування. Планування технологічних процесів виробництва продукції на основі багатоцільових природоохоронних заходів, які забезпечують покращання еколого-економічних показників діяльності підприємства, є традиційною сферою маркетингового планування. На розвиток екологічного маркетингового планування впливає створення та функціонування ринку екологічних послуг. У його рамках можуть розроблятися конкретні заходи з виробництва екологічних послуг (екологічна експертиза, інформаційні послуги, екологічне нормування), їх просування, збут, тощо. Виділення еколого-стратегічного та маркетингового екологічного планування вимагає створення відповідних організаційних структурних підрозділів.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 803; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |