КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Принципи та цілі маркетингу інноваційного процесу
МАРКЕТИНГОВІ ІННОВАЦІЇ — ШЛЯХ ДО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕКОЛОГІЧНОСТІ ПРОДУКЦІЇ Інноваційний процес безпосередньо пов’язаний з маркетинговою діяльністю, адже головною складовою інноваційної діяльності на підприємстві є створення нової продукції. З поняттям «інновація» пов’язується розробка нових товарів та послуг, більш корисніших ніж існуючі на ринку. Інноваційний потенціал, вибір оптимальної інноваційної стратегії — один з важливих факторів успіху підприємства. Виявляється інноваційний потенціал передусім у здатності підприємств виготовляти нову, наукомістку продукцію, яка відповідає вимогам ринку. Розрізняють технологічну та продуктову інновацію. Кінцевим результатом продуктової інновації є новий продукт, створений на підставі патентної або іншої тимчасової монополії підприємства. Технологічна інновація поліпшує якість продукту, створює його нову модифікацію. Багато дослідників закономірностей динаміки науково-технічного прогресу, однією з складових якого є інновації, і великих життєвих циклів надають великого значення класифікації нововведень, фокусуючи увагу на двох напрямах технічного прогресу. Один з них — створення принципово нових видів кінцевої продукції, другий — розробка і вдосконалення технологічних процесів. Випуск екологічно чистої продукції, «чистих» технологій підпадають під продуктову та технологічну інновації. В свою чергу інноваційний процес безпосередньо пов’язаний з маркетинговою діяльністю. Нині неможливо гарантувати порівняно низькі витрати на науково- дослідні роботи та успіх на ринку, якщо не застосовувати маркетинг у плануванні та управлінні процесами інновацій. Тому можна із впевненістю зазначити, що інновації, в тому числі й маркетингові впливають на забезпечення екологічності продукції.
Оцінка та вибір кращих варіантів розвитку з використанням економічних критеріїв набули актуальності у зв’язку з розвитком інноваційних процесів у всіх сферах діяльності підприємства та необхідністю здійснювати планування інноваційної діяльності На практиці виділяють такі інновації: 1) наукові; 2) науково-технічні; 3) організаційно-управлінські; 4) правові; 5) соціальні та комплексні. Наукові інновації — процес формування нового наукового напрямку або використання досягнень однієї науки в будь-якій іншій галузі (медична та економічна кібернетика, радіофізика, тощо). Науково-технічні інновації — комплексний процес реалізації науково-технічних нововведень протягом інноваційного циклу. Організаційно-управлінські інновації — процес прийняття в конкретній організації нової процедури або методу управління, форми організації праці, організаційної структури, які радикально відрізняються від тих, які функціонували раніше (АСУ, менеджмент довкілля підприємства тощо). Соціальні інновації — процес реалізації заходів, спрямованих на зміни взаємовідносин у різних соціальних групах, покращання умов праці, зміни економічних, екологічних, культурних та політичних аспектів. Інновація є не тільки фізичним предметом, але й включає в себе також всі елементи, які призначені для задоволення потреб та запитів споживачів. Сюди входять зовнішнє оформлення продукту або упаковка, ціна, обслуговування, його місцезнаходження та інші елементи маркетингу. Відповідно, процес створення інноваційного продукту включає в себе не тільки технічну розробку виробу, але і взаємозв’язок всіх елементів, які сприяють підвищенню ступеня задоволення потреб, запитів та бажань споживачів, зростання їх вигоди.
Стежити за світовою науково-технічною думкою, уловлювати тенденції в галузі новітніх технологій, передбачати як близькі, так і далекі прориви в інноваційному процесі — це, в першу чергу, справа самих фірм. Крупні компанії справляються з цими завданнями, вирішуючи їх самостійно, або користуючись послугами аналітичних центрів. Більшість середніх та малих підприємств неспроможна це зробити. Тому держава старається скласти для них своєрідний путівник з науково-технічного простору, полегшити вибір правильного інноваційного курсу. З цією метою організовуються крупно- масштабні роботи з науково-технічного прогнозування, яке останнім часом базується на використанні дейфільського методу (цей метод ґрунтується на виявленні узгодженої оцінки експертної групи незалежного анонімного опитування експертів в декілька турів при повідомленні їм результатів попереднього туру). У 90-і роки минулого століття науково-технічне прогнозування на основі цього методу проявилося у трьох варіантах: 1) теми та питання формуються та обговорюються на національному рівні (японські та великобританські прогнози); 2) теми та питання готуються в одній країні, а їх експертний аналіз виконується в іншій; 3) теми та питання готуються спільно спеціалістами різних країн, а потім незалежно обговорюються в кожній з них (японо-ні- мецький прогноз, результати якого опубліковано в грудні 1995 року). Виходячи з даних останнього японського прогнозу, виділено пріоритетні теми, які мають найбільш високу ступінь актуальності. Як видно з табл. 7.1, розробка способів утилізації речовин, які забруднюють атмосферу займає найвищий рейтинг (94 бали), крім того, значний рейтинг має напрям сортування та розділення міського сміття з поверненням цінних компонентів у господарський обіг (88 балів). При аналізі тем, наведених в табл. 7.1, необхідно зазначити, що сьогоднішніми орієнтирами японської науки та техніки є не тільки промислові технології, технології в медицині, але й технології, пов’язані з переробкою відходів. Таблиця 7.1. Найбільш актуальні теми п’ятого японського прогнозу
Результати спільного японо-німецького прогнозу, результати якого опубліковано в грудні 1995 року, наведено в табл. 7.2.
Згідно з даними табл. 7.2, високим середнім індексом актуальності оцінено збереження навколишнього середовища. Виходячи з результатів аналізу проведених прогнозів (таблиця 7.1. та 7.2.) можна окреслити корисні орієнтири для проведення інноваційної діяльності в напрямку розробки та виготовлення екологічно чистих технологій та продукції, технологій з переробки відходів та очищення повітря, тощо. Таблиця 7.2
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 400; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |