Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Основні показники медіа планування




Будь-яке планування оцінюється за певними критеріями або за показниками. У медіаплануванні вибір носіїв, оцінка підготовленого медіа плану і оцінка досягнутих значень аудиторії відбувається за кількісними показниками.

Оскільки основною метою медіа планування є досягнення визначеної цільової аудиторії, то ці показники оцінюють обсяг досягнутої аудиторії.

Показники медіа планування поділяються на 2 види:

· показники медіа ефектів носія

· показники ефектів медіа плану

До показників медіа ефектів носія належать такі:

Рейтинг (Rating) – чисельність аудиторії носія рекламного звернення в даний час, віднесена до загальної кількості людей, що мають змогу в даний час дивитись телевізор, слухати радіо. Для визначення цих параметрів існують спеціалізовані організації, які обирають кілька сотень сімей, встановлюють їм спеціалізовану апаратуру та протягом певного періоду фіксується перегляд тих чи інших каналів (телепередач), після чого аналізуються дані та складаються рейтинги передач Прикладом рейтингів українських телеканалів наведено на рисунку1

Рейтинг телепередачі = А/Н*100

де, А - аудиторія передачі;

Н - кількість потенційних глядачів

Для кожного медіа використовується власна назва рейтингу:

для телебачення – TVR (скорочено від TV Rating),

для радіо – AQH (Average Quarter Hour – середній рейтинг 15 хв, оскільки одиницею дослідження аудиторії радіо є 15 хв)

для преси AIR (Average Issue Readership – cередня аудиторія одного номера)

Усі рейтингові показники можуть вимірюватися як у % так і в тисячах чоловік генеральної сукупності.

Зазвичай в спеціалізованій літературі припускають, що рейтинг вимірюється в % населення регіону. Однак, слід зазначити, що для кожного рейтингу повинен бути чітко прописаний критерій ранжирування об'єктів

Частка аудиторії (Share of Audience Rating) це відношення кількості людей що дивилися дану програму (канал) до загального числа тих, що дивилися телевізор, виражене у відсотках. Обчислюється як відношення рейтингу програми до сумарного рейтингу всіх програм (HUT)., або як аудиторія даної програми до загальної кількості глядачів (всіх каналів) на даний момент Сума часток аудиторій представлених вдома, налаштованих на перегляд телепередачі у конкретний проміжок часу, теоретично дорівнює 100%.

Частка аудиторії(Share of Audience Rating) = А/Т*100

де, А - аудиторія даної програми

Т - загальна кількість глядачів (всіх каналів) на даний момент

або Частка Аудиторії = рейтинг / HUT

Частка аудиторії(Share of Audience Rating) обчислюється у відсотках без зазначення знаку %.

Користь від цього показника незаперечна: можна порівнювати дві програми, що виходять в принципово різний час дня, тижня або року. Тому у вимірюваннях аудиторії, як правило, враховується і середній рейтинг і частка. Про популярність програми (каналу) слід судити за обома показниками. Стабілізація або навіть падіння рейтингу при частці аудиторії, що росте, може відображати загальну позитивну динаміку популярності програми.

 

 


 

 

Рисунок 1. Графік розподілу аудиторії глядачів за телеканалами

Рейтинги необхідні для встановлення рекламних тарифів та формування рекламної політики каналу. За допомогою частки аудиторії можна визначити піки цікавості глядачів на каналах конкурентів, що зображено на рисунку 2.

 

 
 

 


Рисунок 2. Графік середніх рейтингів по цільовій аудиторії різних каналів




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 2693; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.009 сек.