Лекция 17 - 10 золотых правил ПР-кампаний

ПРАВИЛО 1. При планировании разрабатывайте не столько само ПР-мероприятие, сколько стратегию его освещения в СМИ.

Следствие А: затраты на любое ПР-действие теряют смысл без адекватного освещения со стороны СМИ.

Следствие Б: сначала следует обрабатывать СМИ, затем - покупателей и продавцов.

ПРАВИЛО 2. Общественная аудитория должна иметь возможность получать информацию тогда, когда ей это удобно, и там, где это для нее привычно.

Следствие А: усилению социальной значимости новости способствуёт выбор наиболее удачного момента ее подачи и наиболее авторитетного (предпочтительного) для данной аудитории канала распространения.

Следствие Б: различные аспекты проблемы должны освещаться различными (специализированными) СМИ.

ПРАВИЛО З. Чем авторитетнее источник информации, тем авторитетнее мнение читающей аудитории, которое, в свою очередь, окажет более значительное влияние на общественное мнение (например, врачи-диетологи пользуются непререкаемым авторитетом у людей, страдающих от избыточного веса. Остается, таким образом, узнать, что читают врачи-диетологи).

Следствие А: эксклюзивный продукт должны представлять для СМИ и общественности только выдающиеся личности и уникальные РЕ-акции.

Следствие Б: люди, представляющие РЕ-акцию, должны быть или хорошо известны, или значительны, или, по меньшей мере, интересны.

ПРАВИЛО 4. Используйте текущую РЕ-кампанию в качестве для»запуска» и «разгона» следующей.

Следствие А: длительная РЕ-кампания должна делится на этапы с четкими промежуточными целями.

Следствие Б: провеПРу действенности общенациональной программы следует предварительно производить в ходе пилотного регионального проекта (провести «тренировку на кошках»).

ПРАВИЛО 5. дифференциация тематики и распространения информации обеспечит осведомление возможно большего числа общественных аудиторий.

Следствие А: в ходе информационного воздействия»подтягивайте» к соответствующему уровню потребления и тех, кто объективно не способен его достичь, но изо всех сил стремится к этому во имя принадлежности к мидл-классу.

Следствие Б: не упускайте из вида иноязычные потребительские аудитории — они тоже имеют право на информацию и потребление (в местах компактного проживания носителей другого языка).

ПРАВИЛО 6. Информационный повод должен быть достаточiым для того, чтобы на него обратили внимание СМИ, а форма пои материалов — максимально удобной для работы с ними.

Следствие А: Неудобства (помехи) при восприятии РЕ-информации снижают ее эффективность.

Следствие Б: дополнительные удобства в подаче информации расширяют аудиторию.

ПРАВИЛО 7. Самая ценная РЕ-информация в идеале должна появляться в ключевых СМИ в самом нужном месте и в самое нужное время.

Следствие А главная фигура любого СМИ - редактор соответствующего раздела или передачи (новостных, деловых, «разговорных» и т. п.).

Следствие Б: чем удобнее использовать представителю СМИ предоставленную информацию, тем больше имеется шансов на то, что она все-таки будет опубликована.

ПРАВИЛО 8. Создавайте многоэлементную структуру РК-акции для постепенного увеличения числа информационных поводов на всем ее протяжении.

Следствие А: усиление информационного воздействия к завершению РК-кампании существенно увеличивает ее эффективность.

Следствие Б: максимально усиливайте концовку РК-кампании (буквально»хлопайте дверью»).

ПРАВИЛО 9. к освещению информации следует привлекать все тематические СМИ, стоящие рядом со стратегически значимым (значимыми).

Следствие А: важно доминировать в стратегически важных
СМИ в решающие моменты РК-кампании.

Следствие Б: конкурент, которого вы опередили в работе со
СМИ, в дальнейшем автоматически позиционируется ими
в качестве»запасного» игрока на рынке.

ПРАВИЛО 10. Выпуск новой продукции целесообразно приурочивать к периоду активного потребительского спроса (например, к периоду, предшествующему праздникам) - это на порядок облегчит организацию РН-сопровождения и на два порядка - снизит связанные с этим финансовые расходы.

Следствие А: вызывайте своими стартовыми РН-действиями лавину сопутствующей»бесплатной» рекламы в других СМИ.

Следствие Б: компенсируйте нехватку средств оригинальными решениями.

Дата добавления: 2014-01-04