Рівень каналу розповсюдження – це будь-який посередник, який виконує ту чи іншу роботу щодо наближення товару і права власності на нього до кінцевого споживача

Характеристики каналів розподілу.

Залежно від напрямку руху товару канали розподілу можуть бути прямими й зворотними.

Прямий канал — товар рухається від виробника до споживача. Наприклад компанія «Рошен» виробляє і продає товар

Зворотний канал — товар рухається від споживача до виробника. Наприклад компанія «Тойота» приймає товари

Визначають дві основні характеристики каналів розподілу: довжину і ширину. Для прояснення даного питання необхідно розглянути поняття «рівень каналу розподілу (розповсюдження)».

Кількість рівнів, тобто посередників, через які товар проходить на шляху від виробника до споживача визначає довжину каналу (схема 4).

Канал нульового рівня - якщо фірма використовує пряму систему збуту «виробник - споживач». Отримав свою назву через відсутність посередницької ланки в ланцюгу товароруху.

Канал нульового рівня - якщо фірма використовує пряму систему збуту «виробник - споживач». Отримав свою назву через відсутність посередницької ланки в ланцюгу товароруху. Наприклад компанія «Ейвон»

Однорівневий канал включає одного посередника: «виробник – роздрібна торгівля - споживач», на споживчому ринку це може бути будь-який роздрібний продавець

«виробник – торговий агент - споживач». На ринку товарів промислового призначення посередниками можуть бути збутові агенти, брокери, дилери. Наприклад, якщо розглядати Дилера — це фізична особа або фірма, що займаються купівлею-продажем цінних паперів, валют, товарів і що діє від свого імені і за свій рахунок. Дилером може виступати Банк, член фондової біржі, що займається купівлею-продажем цінних паперів, валюти, дорогоцінних металів і що діє від свого імені і за свій рахунок.

Дата добавления: 2014-01-04