Характеристика етапів життєвого циклу товару

Крива етапів життєвого циклу товару

Параметри	Етап впровадження на ринок	Етап зростання	Етап зрілості	Етап спаду
Товар	Основний варіант	Удосконалений	Диференційований	Підвищеної рентабельності
Збут	Невеликий	Швидко зростає	Повільно зростає, стабілізується або знижується	Зменшується
Прибуток	Незначний або відсутній	Максимальний	Зменшується	Низький або нульовий
Споживачі	Аматори нового	Масовий ринок (“рання більшість”, тобто схильні до новизни, але обережні)	Масовий ринок (“пізня більшість”, тобто помірні скептики)	Консерватори
Кількість конкурентів	Невелика	Постійно зростаюча	Велика	Зменшується
Основні стратегії	Проникнення на ринок	Проникнення всередину ринку (засвоювання ринку)	Відстоювання своєї частки ринку	Підвищення рентабельності виробництва
Основні зусилля маркетингу	Створення поінформованості про товар	Привернення уваги до марки (переконування, нагадування)	Створення прихильності до марки	Селективний (вибірковий) вплив
Витрати на маркетинг	Високі	Високі, але трохи нижчі в процентному відношенні	Скорочуються або зростають залежно від маркетингового рішення	Низькі або високі залежно від маркетингового рішення

2. Види кривих життєвого циклу товару.

Дата добавления: 2014-01-04