Думка експертів

Голова Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко зазначає, що часто на замовлення місцевої влади у містах розміщують псевдосоціальну і політичну рекламу, яка містить в собі ті пункти, які, на думку місцевої влади, є популярними в тому місті, мають показати, що міська влада опікується тими цінностями, які поділяють мешканці міста.

«З точки зору закону, така реклама є соціальною, адже підтримує цінності, які існують серед громадян. І якщо більшість громадян, будемо говорити загалом, підтримує канонізацію Бандери, то реклама, яка буде казати, що це важливо, буде соціальною. Але з точки зору здорового глузду, звичайно ж, така реклама є політичною. Вона спрямована на підкріплення іміджу і статусу міської влади. І в будь-якій нормальній країні така реклама оплачується, за неї сплачують податки», – запевняє Артем Біденко.

Відтак, з його слів, ті, хто розміщує таку рекламу, мали б сплачувати кошти, як за розміщення комерційної реклами.

Щодо контролю за цим явищем, Біднеко сказав: «Немає такого органу. В Україні, як і у всьому світі, діє механізм експертних рад. Оцінкою займається Держспоживзахист. Він може на скаргу чи самостійно скерувати запит, наприклад, до нашої Асоціації і запитати, чи вважають експерти її політичною чи соціальною. За рішенням експертів даються рекомендації – зняти чи розмістити за гроші».

Цікаво, що начальник КП «Адміністративно-технічне управління» Львівської міської ради (яке займається питанням зовнішньої реклами у Львові) Інна Свистун, коментуючи розміщені минулого року білборди з нагоди річниці дня народження провідника ОУН Степана Бандери, і на запитання, чи можна такі полотна вважати соціальною рекламою, сказала, що така подія, як святкування дня народження наших національних героїв, є також важливою. «Народ, який не знає своєї історії – не має майбутнього. Тому я думаю, що у Львові нам треба звертати особливу увагу на це», – пояснила чиновниця.

Щодо думки психолога, то однозначний висновок про допустимість розміщення такої реклами у Львові можна буде отримати лише після ряду досліджень. Методист кабінету практичної психології та соціальної роботи Сергій Чекін вважає, що гасла, які виховують та посилюють вагу національно-патріотичних ідеалів, звичайно, потрібні. Однак до вибору гасел треба підходити обережно і професійно. Він наголошує: якщо є підозри, що інформацію, подану в соціальній рекламі, частина людей може сприйняти «по-іншому», наприклад, як заклик до чогось, над нею мають попрацювати психологи.

Андрій Москаленко каже, що наразі проблем чи скарг щодо соціальної реклами не надходило, а якщо надійдуть макети реклами, яка викликатиме застереження, – з фахівцями проконсультуються.

«Благими намірами вимощена дорога до пекла… Приспускаючи, що це може статись, треба, щоб психологи попередили такі можливі ілюзорні варіанти сприйняття задуму. Це означає, що моделюється ситуація, коли людина читає, дивиться на малюнок і при своєму розумінні життя, при своїх світоглядних орієнтирах може подумати так або інакше. Якщо психолог побачить багато агресії чи, наприклад, неоднозначне тлумачення цієї тези, то з цим моментом агресії чи неоднозначного тлумачення починають працювати так, щоб цього уникнути», - каже Сергій Чекін.

Дата добавления: 2014-01-04