Система маркетиновых исследований

Маркетинговая информационная система (МИС) явля­ется исходной базой для выполнения маркетинговых иссле­дований, разработки стратегии и тактики поведения фирмы на рынке, корректировки планово-управленческих решений для получения намеченных результатов. В современных ус­ловиях появления новых информационных технологий, необ­ходимости формирования позитивного общественного мнения значимость этой среды резко возросла.

Для каждой компании стало чрезвычайно важным сфор­мировать собственную корпоративную маркетинговую инфор­мационную систему, которая направлена на обоснование ры­ночного присутствия (формирование целевого рынка сбыта), создать выгодные каналы распределения с учетом уровня кон­куренции и стоимости услуг посредников, а также обеспечить информацией основные блоки управления маркетингом.

МИС на основе организованных исследований по оценке состояния рынка обеспечивает организации сферы бизнеса внешней информацией в нужной форме и в нужное время, что, безусловно, требует определенных затрат.

Для организации МИС необходимо: разработать методо­логии сбора, классификации, анализа, оценки и распростра­нения информации; создать электронную версию базы дан­ных; организовать каналы коммуникации между пользовате­лями системы и провести их учебную подготовку.

Маркетинговое исследование — это инструмент марке­тинга или его информационно-аналитическое обеспечение, которое является неотъемлемой частью маркетинговой дея­тельности. Оно включает сбор, обработку, а также хранениеинформации о явлениях и процессах, представляющих интерес для маркетинга, анализ собранных материалов, получе­ние теоретически обоснованных, адекватных действительности выводов.

Виды маркетинговых исследований и используемые при их проведении методы весьма разнообразны.

Дата добавления: 2014-01-04