Основные экономические системы. Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования.

Матрица Ансоффа (матрица товар-рынок).

Товар	Рынок
Прежний (старый)	Новый
Прежний (старый)	1 квадрант 1. Интенсификация продаж 2. Вытеснения конкуренции	2 квадрант 1.новый сегмент внутреннего рынка 2.новый сегмент зарубежного рынка
Новый	4 квадрант 1.разработка новой продукции собственными силами 2.разработка новой продукции сторонней организации на основании договора(контракта) 3.приобретение лицензии на производстве продукции	3 квадрант Диверсификация новой продукции на новом рынке. А)горизонтальная связана с разработкой и реализацией на рынке продукции близкой по функциональному назначению Б)вертикальная связана с разработкой и реализацией на рынке продукции близкой по технологии. В) смешенная связана с разработкой и реализацией на рынке продукции не связанные с предыдущей продукцией ни функционально, ни технически.

Маркетинговые исследования направленны на изучение рынка потребителей с целью изучения их потребностей, кроме того маркетинговые исследования позволяют выявить особенности ближайших конкурентов. В укрепленном виде маркетинговые исследования включают 6 основных этапов:

1 этап: анализ проблем и постановка задачи исследования

2 этап: сбор и анализ вторичной маркетинговой информации

3 этап: разработка и выбор метода сбора первичной маркетинговой информации.

4 этап: сбор и анализ первичной маркетинговой информации

5 этап: разработка рекомендаций с приведенными маркетинговыми исследованиями.

6 этап: внедрение результатов маркетинговых исследований в практическую деятельность предприятия.

Вторичная маркетинговая информация содержится в журналах (открытая).

Первичная маркетинговая информация строго соответствует постановки задачи исследований и используется специальные маркетинговые методы, к числу которых относится:

-анкетирование

-моделирование

-экспериментирование

-имитация

-наблюдения

Эксперимент заключается в следующем: вносятся изменения в параметры качества продукции, анализируются влияние этих изменений на спрос, в рамках выбранного целевого рынка.

Основные системы:

-традиционная(первобытный общинный строй);

-административно-командная;

-рыночная;

-смешанная.

Признаки административно-командной системы:

1.государственная собственность

2.Централизованное планирование

3.Директивное ценообразование.

Признаки рыночной системы:

1.Частная.

2.Свободное ценообразование.

3.Конкуренция.

Смешанная система: все передовые страны мира выстраивают смешанную экономику, в том числе и Россия. Рыночная экономика с элементами государственного управления.

Роль государства заключается в формирование законов(Госдума).

Основной закон-закон об бюджетной политике, кроме того государство обеспечивает контроль за деятельность монополии (ФАС), обеспечивает охрану авторских прав(интеллектуальной собственности), осуществляет контроль качества отдельных видов продукции и окружающей среды.

В процессе осуществлений контроля за качеством продукции в основу проверок принимаются международные стандарты ИСО-900:2008 (где «:» - версия), данными международными стандартами руководствуются все представители стран мира.

Дата добавления: 2014-01-04