История. В 1964 г. в Европе были установлены первые павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями - гениальное изобретение француза Деко

В 1964 г. в Европе были установлены первые павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями - гениальное изобретение француза Деко, основателя мировой рекламной империи. Рекламные панели позволяли бесплатно получать городскую мебель, потому что установка таких павильонов финансировалась не из городского бюджета, а фирмами, владеющими павильонами. При этом выигрывали не только город и его жители, но и рекламодатели, так как они получали возможность продлить время контакта с их рекламой, а значит и усилить ее воздействие.

В ожидании транспорта пассажиры рассматривали интересные красочные плакаты. Впервые за всю историю наружной рекламы продолжительность контакта не ограничивалась 7 секундами, а растянулась на весь период ожидания транспорта, равный в среднем 10 минутам. Постепенно панели остановок выделились в самостоятельный вид городской мебели - Сити-формат - информационные стенды, на одной стороне которых, как правило, размещалась карта города или другая городская информация, а на другой - реклама.

К середине 90-х гг., по оценкам крупнейшего английского рекламного концерна «More’Ferrall», Сити формат 1,2х1,8 м - наиболее быстро растущий сектор рынка наружной рекламы. Лайтпостеры и павильоны составляют 14 % рынка наружной рекламы в Англии, - во Франции, 15 % - в Санкт-Петербурге и в Москве.

В России сити-формат стал вторым (после биллбордов) наиболее распространенным видом рекламоносителей.

Панель-кронштейн - довольно популярные рекламные носители, представляющие собой двухстороннюю конструкцию (световой короб), которая крепиться к фасаду здания под углом в 90 градусов, причем формы и размеры панель-кронштейнов будут зависеть лишь от пожеланий заказчика. Как правило, при монтаже таких конструкций используется дополнительная внешняя подсветка - люминесцентные лампы.

Лайтбокс (англ. - световой короб) - маленькие световые короба круглой или прямоугольной формы с логотипом, эмблемой компании, или минимальной, но важной для потенциальных клиентов информацией на лицевых панелях.

Изготовление лайтбоксов - популярный и довольно распространенный метод донесения рекламного послания до целевой аудитории.

Пиллар - распространённый в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) 1,4м (ширина).

Баннер (англ. banner - флаг, транспарант) - графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.

На спортивных мероприятиях баннеры размещаются болельщиками с целью оказать поддержку отдельному спортсмену или целой команде, или, наоборот, выразить недовольство игрой или политикой руководства, или высмеять и оскорбить противника и/или его болельщиков, как правило, большинство таких баннеров используется один раз.

Как правило, такой баннер становится "визитной карточкой" Фан-клуба.

Живая реклама - реклама на людях. Используется в Европе с конца XIX века.

Существуют следующие виды живой рекламы:

- Сэндвич-мен - один из приемов наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

- Рекламные татуировки на различных частях тела (грудь, живот, голова, конечности).

- Люди-указатели, одетые в униформу рекламируемого заведения (ресторана, клуба) или маскарадные костюмы и указывающие на улице путь к нему.

- Невольно-добровольные носители рекламы – маек, футболок, бейсболок, сумок-пакетов с размещенной на них рекламой.

Рекламный хэппенинг - театрализованное представление с элементами импровизации, настроенное на вовлечение публики в само представление. Рекламный хэппенинг отличается от хэппенинга в первую очередь целью, но это не единственное их различие.

Рекламный хэппенинг не делает публику соавтором представления, но публика все равно остается под контролем у организаторов, потому что коммерческие цели данного действия не позволяют допустить высокую степень свободы действия.

Рекламный хэппенинг бывает двух видов:

Дата добавления: 2014-01-04