Социология рекламной деятельности как наука

Социология рекламной деятельности

Высшие психические функции - ВПФ.

Натуральные или низшие психические функции НПФ

ВПФ представляет собой не надстройку над натуральными функциями, а результат их преобразований, переструктурирование благодаря применению психических орудий – средств.

Натуральные функции при этом не исчезает, а сохраняется, меняя свое место, соподчиняясь.

Примеры НПФ – непроизвольная память, непроизвольное внимание.

Примеры ВПФ - произвольная память, произвольное внимания.

Самой главной высшей психической функцией является речь.

1. Речь является основными «воротами» социализации. Через нее мы транслируем и усваиваем весь социальный мир.

2. Именно речь создает возможность преобразования внешней команды в команду внутреннюю (слушай сюда – надо слушать). Самоуправление человека осуществляется в речевой форме.

3. Речь представляет собой единство общения и мышления. Слова являются понятиями, которые обобщают предметы по социальному признаку.

Первые слова ребенка всегда направлено вовне.

Высшие психические функции социальны по происхождению. Возникают в совместной деятельности ребенка и взрослого.

Они произвольны по своему психологическому статусу - т.е. подчиняются сознательно поставленной задаче, могут противостоять естественному стимулу.

По своей структуре они опосредствены по сравнению с натуральными, т.е. связаны с орудиями, средствами, позволяющими управлять своей памятью, мышлением.

В качестве средств могут выступать разные системы: образная, нумерация и т.д.

Самым ярким орудием деятельности является язык. Назвать – значит определить и запомнить.

Выготский сформулировал закон происхождения высших психических функций – Закон культурного развития психики.

«Всякая культурная психическая функция происходит из натуральной и проходит две стадии развития»

1 стадия - внешнеопосредственная. Она связана с внешними средствами и протекает непосредственно во взаимодействии и сотрудничестве со взрослым. Смысл орудия требует пояснения со стороны взрослых

2 стадия - внутрисоциальная. Когда отношения между людьми и применяемые средства – орудия переходят во внутреннюю психологическую форму – интериоризируются.

23.11.2012

СРД – это гуманитарная дисциплина, которая исследует социологический аспекты рекламы, ее общественное значение, ее функции с точки зрения культуры общества и социальную сущность.

Объект СРД – реклама как социальное явление.

Предмет СРД – «хомо экономус» человек экономический (человек потребляющий или потребитель).

Методы и методология СРД.

Метод – способ познания.

Методология – наука о способах познания.

Дата добавления: 2014-01-04