Встановлено також, що кожний член

Використання

Заповнити певну

Ставили за мету

Кризу, не виходила

Разом з

іншими спеціальними

соціологічними

теоріями у

з неї тривалий

час. У результаті

концепції нових

газет, теле- і радіопрограм,

які

інформаційну нішу

(газета «День»

у Києві, «Тиждень»

у Львові), розробляли

апріорно, без

соціологічних досліджень

аудиторії

Соціологія журналістики і журналістська діяльність

ють проблеми бізнесу. Однак інтереси забезпечених

людей також диференційовані: фінансисти і банківські

працівники читають «Коммерсанта», «Зко-

номику и жизнь», фахівці з інформаційних технологій

- «Новьіе известия», «Российскую газету», працівники

охоронних служб - «Советскую Россию»,

будівельники й енергетики - «Правду»1.

аудиторії має установку на одночасне, аудиторне

сприймання текстів ЗМІ. До того ж, ці тексти

обговорюють, і це обговорення є етапом масового

сприймання. На інформаційні та читацькі інтереси аудиторії впливають

не тільки її соціально-демографічні характеристики, а й її ставлення до

різних ЗМІ, особливості змісту і форми текстів. Саме тому свого читача

(глядача) має не тільки окрема газета (телепрограма), а й окремі

рубрики, передачі, окремі автори.

В умовах економічної кризи, внаслідок якої у кожного члена аудиторії

зменшився набір джерел інформації і, отже, змінилися завдання

кожної газети, теле- і радіопрограми, журналістам важливо знати з'ясовані

соціологами причини звернення аудиторії до того чи іншого джерела

МІ (інформаційні очікування). А соціологи встановили, що від початку

90-х років відбувається суттєва зміна уявлень аудиторії про роль ЗМІ. Раніше

вони для аудиторії були захисником (звідси так багато скарг у редакційній

пошті), тепер же вона очікує від ЗМІ повноцінного інформування і

сполучення різних частин суспільства «по горизонталі» і «вертикалі»2.

Вивчаючи аудиторію, найчастіше проводять опитування, але й

інші методи мають суттєве значення, зокрема, спостереження за сприйманням

аудиторією журналістських текстів. Багато цінного для соціології

журналістики дали експерименти - польові (експериментальною

змінною був зміст журналістських текстів) і лабораторні, які дали змогу

вивчити ефективність впливу інформації на аудиторію. Важливу інформацію

про аудиторію дає контент-аналіз редакційної пошти, особливо у

поєднанні з іншими методами.

Останніми роками з появою на соціологічному ринку країн СНД

зарубіжних компаній набули поширення спостереження з використанням

щоденників. Британська «Рашн Рісерч», наприклад, побудувала в європейській

частині Росії мережу з 2 800 респондентів, які щоп'ятнадцять

хвилин заносять відомості у свій телеглядацький щоденник. Для фонду

1 Див.: Ворошилов В. Журналистика. - СПб, 2002. - С. 319-321.

2 Див.: Социология и журналистика. - С. 150-151.

В аудиторії

кожної газети чи

передачі можна

виділити групи,

які різняться не

стільки за віком

чи статтю, скільки

за інтересами, інтенсивністю

сприймання інформації

Дата добавления: 2014-01-04