Можлива, якщо точно

Измерения. - М., 1979. - С. 10.

Слова використовують не на повну силу.

Ставила перед собою таке завдання, результат тут

Мсжресп. научи, конф. - Таллинн, 1983. - С. 71.

Ефективність журналістської діяльності

купний нарешті. Трохи складніше з цілями, які, як відомо, у видавця одні, у

редактора - інші, а у журналіста - ще інші. До того ж, масовоінформаційна

діяльність складається з трьох етапів: відображення дійсності, створення

тексту, освоєння його аудиторією', і один із цих етапів може бути ефективним,

а інші - ні. Проблему можна розв'язати, якщо брати за основу не

те, що журналіст обрав за ціль, а те, що в цій конкретній ситуації він мав

обрати і які методи досягнення цілі застосувати: поставивши таку-тоціль,

він досяг такого-то результату, а якби він поставив ціль таку, то результат

був би значно ліпший. А ось чи справді можна вимірювати ефективність?

Б. Грушин зробив два важливих висновки: «Перше: аналіз і оцінка

ефективності інформаційно-пропагандистської діяльності не має сенсу, не-

не визначені цілі діяльності, і друге: ефективність

пропаганди визначається не тільки характеристиками

самої аналізованої діяльності як такої, а й характеристиками

цілей, що висуваються».

Чого журналіст хотів досягти своїм виступом,

яка ціль його публікації, - ці запитання, на

жаль, звучать нечасто і в редакційних кабінетах, і

в студентських аудиторіях.

Беручись за перо, сідаючи за комп'ютер,

монтажний стіл, перед мікрофоном чи телекамерою,

журналіст має чітко усвідомлювати, яких змін у

соціальній свідомості чи в реальному житті він хоче

досягти. І чи саме таких змін слід прагнути в цій

конкретній ситуації. Можна, звичайно, вважати професійним

лукавством ось таку фразу в журналістському

тексті: «Наша газета поставлене перед

собою завдання виконала: багатодітній сім'ї допомогли.

Це і тільки це прагнення було єдиною турботою

журналістів»3. Навіть якщо редакція справді

усе одно був значно ширший і перебував у царині

громадської думки. Втім дуже часто журналісти

ставлять перед собою завдання «полегшені» або й

взагалі недоречні. І тоді можливості журналістського

1 Див.: ПрохоровЕ. П. Зффективность журналистики как обьект социологичес-

кого исследования // Социологические исследования зффективности журналистики.

- М., 1986.-С. 6.

2 Грушин Б. Зффективность массовой информации и пропаганди: понятие и проблеми

3 Томин В. У землянці вже ніхто не живе // Свобода - 1999. - 1 січ.

Ми часто чуємо:

«У такому-то

нарисі автор дуже

вдало розкрив...»,

«Автор кореспонденції

наочно показав...

», «Журналіст

цікаво розповідає

про...», «Стаття,

Дата добавления: 2014-01-04