Анализ потребительского поведения с точки зрения кардиналистской теории полезности

Тема 6. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

1. Анализ потребительского поведения с точки зрения кардиналистской теории полезности.

2. Анализ потребительского поведения с точки зрения ординалистской теории полезности.

Потребительское поведение -процесс формирования спроса на товары и услуги. Теория потребительского поведения изучает, как влияют на спрос цены, доходы и предпочтения покупателей. Эта теория исследует рациональное поведение. Рациональность означает, что потребитель стремится получить максимальную полезность от использования ограниченного дохода.

В XV веке экономисты попытались количественно измерить предпочтения покупателей. Для этого была разработана кардиналистская теория полезности. Ее авторы Менгер, Визер, Джевонс, Госсен. Они предлагали ввести точное измерение величины полезности. В качестве меры полезности предлагалось использовать субъективную единицу измерения ютиль (U). Кардиналисты использовали две оценки полезности:

1. Общая полезность (TU) – мера общего удовлетворения от потребления всего количества товара за определенный период.

2. Предельная полезность (MU) – прирост общей полезности при потреблении дополнительной единицы блага.

;

Взаимосвязь между общей и предельной полезностью иллюстрируется графически на рис. 9.

TU

Рис.9.

Общая полезность достигает максимума, когда предельная полезность равна нулю. Изменение предельной полезности подчиняется закону убывающей предельной полезности: если потребление всех остальных товаров неизменно, то в рамках определенного периода предельная полезность данного товара снижается по мере увеличения его потребления. Этот закон сформулирован немецким экономистом Госсеном и называется первым законом Госсена.

Рациональный покупатель принимает решение о покупке, соизмеряя затраты с результатами, то есть с полезностью.

Максимальная общая полезность достигается, когда соотношения предельных полезностей товаров с их ценами равны, то есть:

, где A, B…N – товары.

Это второй закон Госсена, который характеризует условие потребительского равновесия с точки зрения кардинализма. Равновесие означает достижение максимального результата при заданных затратах.

Главный недостаток кардиналистской теории состоит в том, что на практике не всегда удается найти универсальную и точную единицу измерения полезности, поэтому в конце XIX века на смену кардинализму пришла ординалистская теория.

Дата добавления: 2014-01-04