Сутність маркетннгової товарної політики, її місце та значення в комплексі маркетингу

План

Тема 4. Маркетингова товарна політика.

1. Сутність маркетннгової товарної політики, її місце та значення в комплексі маркетингу.

2. Товар у маркетингу. Головні атрибути товару.

3. Концепція життєвого циклу товару

4. Товарні марки і товарні знаки

Маркетингова товарна політика -• це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політика становить основний зміст маркетингової її, бо коли підприємство не виготовляє корисних споживачам товарів чи не надає послуг, воно стає непотрібним.

Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка товарів. Це поняття передбачає або планування (створення) нових товарів, які дадуть змогу підприємству вийти на нові ринки чи розширити існуючі, перемогти конкурентів, отримати відповідні доходи і прибутки, або модифікування існуючих товарів, тобто зміну їхніх властивостей та характеристик, що уможливить постійне привернення до них уваги споживачів і як результат - збереження протягом тривалого часу обсягів збуту і доходів.

Обслуговування - це забезпечення сталих характеристик товарів, їхньої відповідності встановленим стандартам. Основним у цій частині маркетингової товарної політики є контроль за якістю продукції, своєчасне інформування керівництва про необхідність її поліпшення, проведення заходів зі збереження характеристик товарів під час товарного руху та збуту.

Елімінування - це процес зняття застарілого (такого, який перестав користуватись достатньо активним попитом) товару з виробництва і ринку. Основне завдання цієї частини маркетингової товарної політики -оптимізувати процеси усунення з ринку застарілих товарів, тобто своєчасно відмовитись від їх виробництва, узгодити витрати підприємства на виробництво і збут товарів, попит на які постійно спадає, зі зменшенням доходів від їхнього продажу, котрі поки ще наявні і на котрі можна розраховувати принаймів найближчому майбутньому.

Важливу роль у діяльності підприємства відіграють проблеми формування асортименту товарів.

Товарний асортимент- це сукупність асортиментних груп товарів, що їх пропонує підприємство.

Асортиментна група - сукупність асортиментних позицій товарів даного функціє пального призначення.

Товарний асортимент характеризується:

• шириною, яку визначає кількість запропонованих асортиментних груп;

• глибиною, яка відображає кількість позицій у кожній асортиментній групі;

• насиченістю, яка визначається загальною кількістю запропонованих товарів;

• зіставлюваністю, яка відображає, наскільки тісно пов'язані між собою окремі асортиментні групи з огляду на кінцеве споживання, канали розподілу, діапазон цін тощо.

При формуванні асортиментної політики треба відповісти на багато запитань, зокрема:

· Скільки і яких товарів виробляти?

• Які і існуючих товарів доцільно зняти з виробництва внаслідок їх морального старіння?

· Які товари слід залишити в асортименті після певної їх модернізації і вдосконалення?

• Які товари варто ввести до асортименту?

· Модифікуючи старі чи розробляючи нові товари, на яких їх характеристиках краще зосередитись? Удосконалювати технічні параметри? Урізноманітнювати функціональність виробів? Чи насамперед поліпшувати естетичні параметри, дизайн?

· Що краще: розширити чи звузити товарний асортимент? А може, поглибити його?

Однозначних відповідей на ці запитання не існує, кожне підприємство повинно здійснювати ретельний техніко-економічний аналіз, обґрунтовуючи свою асортиментну політику. При тому слід ураховувати багато факторів,зокрема:

• темпи науково-технічного прогресу;

• зміни у структурі ринкового попиту;

• фінансові можливості підприємства,

• виробничі і маркетингові «ноу-хау»;

• зміни в асортиментній політиці конкурентів.

Формуючи товарну політику, підприємство неодмінно повинно працювати над оновленням асортименту й виведенням на ринок нових товарів.

Дата добавления: 2014-01-04