Свойства рыночных структур

Признаки	Совершенная конкуренция	Монополисти­ческая конку­ренция	Олигополия	Монополия
Количество фирм	Очень много	Много	Несколько	Одна
Свобода входа	Не ограничена	Почти не огра­ничена	Ограничена	Очень ограни­чена или ис­ключена
Свойства продукции	Однородная (полностью стандартизиро­ванная)	Дифференциро­ванная	Дифференциро­ванная или од­нородная	Уникальная
Кривая спроса и его эластич­ность	Горизонталь­ная, абсолютная эластичность	Отрицательный наклон, но спрос весьма эластичен	Отрицательный наклон, спрос менее эласти­чен, но эластич­ность определя­ется реакцией соперников	Отрицательный наклон, спрос не эла­стичен
Контроль фир­мы за ценой	Отсутствует	Некоторый	Как правило, больший, чем при монополи­стической кон­куренции	Значительный
Примеры	Рынки одно­родных благ в Интернете (с оговорками)	Производство одежды, обуви	Производство легковых автомобилей	Транспортиров­ка газа по тру­бопроводам

Рыночную структуру совершенной конкуренции определя­ют 6 основных характеристик:

1. Множество фирм и их незначительные размеры в отрасли (фирмы являются «ценополучателями»).

2. Множество покупателей.

3. Однотипная (стандартизированная) продукция.

4. Легкие условия для входа в отрасль и выхода из нее других фирм.

5. Отсутствие ценовой конкуренции между продавцами.

6. Полная информированность всех участников рынка отно­сительно изменения цен и свойств товаров.

График спроса на продукт конкурентной фирмы представ­ляет собой горизонтальную линию, т.к в условиях совершенной конкуренции имеется множество фирм, каждая из которых про­изводит лишь небольшой объем производства продукции и по­этому каждая их них в отдельности не может влиять на уста­новление цены на рынке. Другими словами, фирма в условиях совершенной конкуренции является «ценополучателем», т.е. получает цену на продукцию с рынка и вынуждена продавать каждую единицу продукции по определенной рыночной цене.

Итак, фирма в условиях совер­шенной конкуренции:

♦ не способна оказать влияния на рыночную цену;

♦ принимает рыночную цену как данную;

♦ сталкивается с абсолютной элас­тичностью спроса на свою продук­цию.

Средний доход (AR) фирмы и ее предельный доход (MR) равны ры­

ночной цене продукта, а графики среднего и предельного дохода совпадают с графиком спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения объема продаж (рис. 7.1.1).

Максимизация прибыли фирмой в краткосрочном периоде

Существует два подхода к максимизации прибыли.

Точка е — точка оптимального выпуска.

♦ Если Q > Q*, то МС > MR и невыгодно увеличивать объем выпуска.

♦ Если Q < Q*, то MR > МС, а это стимул для роста производ­ства.

♦ В точке е, МС = MR = Р или МС = Р.

II. Второй подход состоит в том, что фирма сравнивает получае­мый ею валовой доход (TR) при различных объемах выпуска с вало­выми издержками (ТС). Фирма выберет вариант когда разница между TR и ТС будет максимальной, т.е. когда будет достигнут макси­мальный объем прибыли.

До F1 и после F2 ТС > TR — производство убыточно и нецеле­сообразно.

I. Первый основан на сравне­нии средних и предельных вели­чин (рис. 7.2.1). В условиях со­вершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, вы­бирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС) при условии, что цена (Р) превышает минимальное зна­чение средних переменных из­держек (Р > AVC).

F1-F2 — зона прибыльнос­ти.

Точка Q* соответствует точ­кам графиков TR и ТС, наибо­лее удаленным друг от друга, а TR - ТС = max.

Q* — оптимальный объем выпуска.

Вопрос № 3. Условия краткосрочного равновесия фирмы

Какая бы цена не установилась на рынке, конкурентная фирма

будет стремиться к тако­му объему выпуска, при котором МС = Р.

♦ В точке А — фирма не производит, т.к. Pj < AVC, поэтому и предло­жение равно 0.

♦ В точке В фирма рабо­тает на пределе своих воз­можностей, т.к. Р2 едва покрывает AVC.

♦ В точке С фирма ми­нимизирует убыток, т.к. AVC < Р3 < АТС. Вели­чина убытка равна:

п = (TR/Q - TC/Q) • Q - (P - АТС) Q.

♦ В точке d фирма работает в режиме «нормальной прибы­ли», цена Р4 = min АТС, или в режиме самоокупаемости.

♦ В точке Е фирма максимизирует прибыль, Р5 > АТС. Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном

периоде совпадает с восходящей частью кривой МС, лежащей выше точки минимума AVC.

Кривую предложения отрасли в краткосрочном периоде можно получить путем горизонтального суммирования кривых предложе­ния отдельных фирм.

Издержки производства в долгосрочном периоде. Парадокс прибыли

Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет привлекать новые фирмы, а убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (LAC) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них выберет объем производства, при котором выпол­няется условие: Р = LAC = LMC.

Графически это выгля­дит так (рис. 7.4.1).

Точка е — точка дол­госрочного конкурентно­го равновесия, МС = Р*= = LAC min, что означает отсутствие экономичес­кой прибыли источников развития у фирм, что спо­собствует торможению развития научно-техни­ческого прогресса фирма­ми в условиях совершен­ной конкуренции в дол­госрочном периоде.

Равенство цены и минимальных средних издержек показыва­ет, что фирма использует наиболее эффективную из известных технологий, назначает самую низкую цену и производит наиболь­ший объем продукции. Равенство Р и предельных издержек ука­зывает на то, что ресурсы распределены в соответствии с пред­почтениями потребителей.

Долгосрочная кривая предложения отрасли может принимать

различный вид в зависимости от динамики LAC (рис. 7.4.2).

Если фирмы отрасли уже находятся в равновесии, их LAC не меняются в зависимости от числа входящих и выходящих фирм из отрасли, то предложе­ние будет абсолютно эластич­ным, а график предложения — горизонтальная линия (S1).

В случае расширения отрас­ли при положительном эффек­те масштаба (рост Q при одно­временном снижении АС и Р) кривая S будет падать (S2).

Если с ростом Q в отрасли растут и АС и Р, то кривая предло­жения в LR принимает классический «восходящий» вид (S3).

Различные варианты кривых предложения в отрасли в LR соответствуют определенному участку кривой LAC. Детерминанты рыночного предложения:

♦ количество фирм в отрасли (соотношение Р* и МС);

♦ средний размер фирм (уровень LAC);

♦ характер применяемых технологий (уровень МС и LAC);

♦ цены используемых ресурсов (уровень МС и LAC). Плюсы и минусы совершенной конкуренции. Есть целый ряд

характеристик совершенной конкуренции, которые могут рассмат­риваться как выигрышные для общества.

Цена равна предельным издержкам. Это означает равен­ство предельной полезности предельным издержкам. Для того, чтобы лучше понять, почему этот случай характеризуется как

оптимальный, подойдем к рассмотрению проблемы по принци­пу от противного. Предположим, что предельные издержки ниже цены (соответственно, при совершенной конкуренции это означает выпуск ниже равновесного уровня). В этом случае об­щество наделяет потребление дополнительной продукции боль­шей ценностью, чем те потери (издержки), которые оно несет вследствие расширения ее производства до равновесного уров­ня. Следовательно, общество выигрывает от увеличения вы­пуска до этого уровня. Напротив, когда предельные издержки выше цены (предельной полезности), то ценность «жертвы» в виде затрат общества на выпуск продукции сверх равновесного уровня выше, чем ценность, получаемая от потребления этой продукции. Понятно, что общество выигрывает, если в таком случае выпуск продукции будет снижен до равновесного уров­ня. Таким образом, равновесный выпуск представляет опти­мальный уровень выпуска.

Результативно работает механизм прибылей и убытков. Стремление получить экономическую прибыль (пусть и в корот­ком периоде) толкает фирмы к технологическим новшествам, тогда как убыточные фирмы в длительном периоде уходят с рынка. Таким образом постоянно осуществляется отбор лучших фирм в данном виде деятельности.

В длительном периоде фирма выбирает такой объем выпуска, которому соответствуют минимальные средние издержки (мини­мальные LAC).

Потребитель выигрывает не только из-за выпуска с минималь­ными средними издержками в длительном периоде, но и из-за того, что при этом фирма не имеет экономической прибыли, то есть цена не превышает эти издержки.

В то же время совершенная конкуренция имеет и свои минусы.

Однако уже сейчас можно подчеркнуть, по крайней мере, три недостатка совершенной конкуренции по сравнению с другими рыночными структурами.

Во-первых, совершенная конкуренция исключает какую-либо дифференциацию продукции, характерную как для монополис­тической конкуренции, так и для олигополии. Отсутствие разно­образия свойств одной и той же продукции, как правило, оцени­вается потребителями как существенный недостаток (представь­те, например, абсолютно одинаковые модели одежды).

Во-вторых, если фирмы в условиях совершенной конкурен­ции и имеют сильные стимулы к новым технологиям ради полу­чения краткосрочной экономической прибыли, то именно крат­косрочный характер последней не дает им достаточно средств для разработки ряда новшеств.

В-третьих, фирмы могут опасаться того, что разработанные ими нововведения их конкуренты быстро скопируют (в силу пол­ной информированности), а в таком случае произведенные инве­стиции окажутся потраченными впустую средствами.

ТЕОРИЯ МОНОПОЛИИ

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Монополия — исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, оп­ределенной группе лиц или государству.

Чистая монополия — это такой тип рыночной структуры, ког­да фирма является единственным производителем какой-либо про­дукции, не имеющей аналогов.

Рыночная власть — это способность фирмы (продавца) или по­купателя воздействовать на цену товара. У монополии рыночная власть полная.

Закрытая монополия носит долгосрочный характер, т.к. она защищена с помощью юридических ограничений (выпуск денег, оружия).

Открытая монополия носит временный характер, т.к. связа­на с исключительными правами, закрепляющими права собствен­ности какого-нибудь уникального товара.

Естественная монополия носит долгосрочный характер, т.к. минимальный уровень средних общих издержек может быть дос­тигнут при очень больших объемах производства (электроэнерге­тика, железные дороги и т.д.).

Барьеры для входа в отрасль — это препятствия, которые выдвигаются на пути проникновения в отрасль новых фирм.

Общественные издержки монопольной власти — это убытки или потери для общества в целом от монопольной власти.

Показатель Лернера монопольной власти — L = (Р-МС)/Р, который показывает степень превышения цены товара над пре­дельными издержками его производства. О < L < 1, чем больше L, тем больше монопольная власть фирмы.

Индекс монопольной власти (М), который показывает степень превышения цены над долгосрочными средними издержками (LAC): М = (Р - LAC)/P.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана определяет степень концент­рации рынка: Н = Р12 + Р22 +... + Рn2, где Н — показатель концен­трации, Рп — процентная доля фирмы на рынке или удельный вес в отраслевом предложении.

Ценовая дискриминация — разница в ценах на одинаковый по качеству товар для разных покупателей, не связанная с затра­тами на его производство.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) — наличие особой цены для каждого покупателя.

Ценовая дискриминация второй степени (по объему продаж) — назначение цены в зависимости от объема покупки.

Ценовая дискриминация третьей степени (сегментированная ценовая дискриминация) — назначение разных цен для разных групп покупателей.

Модель рынка чистой монополии

Монополия — исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, оп­ределенной группе лиц или государству.

Чистая монополия — это такой тип рыночной структуры, когда фирма является единственным производителем какой-либо про­дукции, не имеющей аналогов.

Характерные черты чистой монополии:

♦ понятия «фирма» и «отрасль» совпадают;

♦ покупатели не имеют возможности выбора;

♦ чистый монополист, контролируя весь объем выпуска това­ров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом на­правлении;

♦ кривая спроса на продукцию монополиста имеет классичес­кий вид и совпадает с кривой рыночного спроса;

♦ чистая монополия ограждена от конкуренции высокими входными барьерами.

Барьеры для входа в отрасль — это препятствия, которые выд­вигаются на пути проникновения в отрасль новых фирм. Все барье­ры делятся на 2 вида: естественные, которые возникают по эконо­мическим причинам (экономия от масштаба производства, конт­роль над ключевыми ресурсами) и искусственные, создаваемые ин­ституциональным путем, например, вследствие действий правитель­ства (патенты, лицензии или нечестные действия монополиста).

Чистая монополия — это крайняя форма рыночной структу­ры, противоположная совершенной конкуренции.

Источники монопольной власти:

♦ Исключительные права (авторские права, патенты, лицен­зии, франчайзинг).

♦ Устойчивые предпочтения потребителей (низкая эластич­ность спроса).

♦ Контроль над ресурсами (местонахождение, источники сырья).

♦ Эффект масштаба (оптимальный объем выпуска при удов­летворении всего рыночного спроса).

Виды монополий:

♦ Закрытая монополия носит долгосрочный характер, т.к. она защищена с помощью юридических ограничений (выпуск денег, оружия).

♦ Открытая монополия носит временный характер, т.к. свя­зана с исключительными правами, закрепляющими права собственности какого-нибудь уникального товара.

♦ Естественная монополия носит долгосрочный характер, т.к. минимальный уровень средних общих издержек может быть достигнут при очень больших объемах производства (элект­роэнергетика, железные дороги и т.д.).

Кривая предельного дохода чистого монополиста

Кривая спроса на продукт чистой монополии имеет отрицатель­ный наклон, поэтому фирма может оказывать влияние на цену, контролируя выпуск товаров. Возможность влиять на цену товара называется монопольной властью. В случае простой монополии пре­дельный доход (MR), получаемый от продажи дополнительной еди­ницы товара, ниже его цены (кроме первой единицы) — MR < Р. График MR проходит ниже кривой спроса (рис. 8.2.1).

Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене, общего дохода (TR) и предель­ного дохода монополии (MR).

Когда спрос эластичен, зна­чение MR положительно и об­щий доход растет. Когда спрос не эластичен, MR < 0 и TR падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, MR = 0, a TR — максимальный, мо­нополист, очевидно, ограничит объем выпуска эластичной ча­стью кривой спроса.

Максимизация прибыли чистым монополистом в краткосрочном периоде. Долгосрочное монопольное равновесие

Объем выпуска (Qm), максимизирующий при­быль монополиста, опреде­ляется правилом: MR = МС. Затем устанавливает­ся цена (Рm) (рис. 8.3.1).

Графически это выгля­дит так: устанавливаемая цена (Рm) определяется высотой кривой спроса в точке выпуска Qm. Такая цена всегда выше МС. От­сюда: МС = MR < Р — ус­ловие равновесия чистого монополиста в краткос­рочном периоде.

Для определения монопольной прибыли необходимо знать со­отношение цены (Рm) и средних издержек (АТС).

Если Рm > АТС — монополист получает прибыль (л = (Р - АТС)• Q) и максимизирует ее.

Если AVC < Р < АТС — монополист несет убытки и, миними­зируя их, продолжает производство.

Если Р = АТС — монополист полностью покрывает экономи­ческие издержки и имеет нулевую экономическую прибыль.

В долгосрочном периоде монопольная фирма обеспечит рав­новесие в том случае, если сможет удержать контролируемую отрасль от проникновения в нее иных фирм. Используя входные барьеры, чистая монополия способна получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.

Чистая монополия лишена кривой предложения, т.к. она сама назначает цену в соответствии с Qm. Решение монополиста об объе­ме выпуска (Qm) невозможно отделить от кривой спроса.

Монопольная власть и ее общественные издержки (излишек покупателя и излишек продавца)

Рыночная власть — это способность фирмы воздействовать на цену своего товара, изменяя продаваемое на рынке количество этого товара.

Чистая монополия обладает действительной (полной) моно­польной или рыночной властью.

Степень рыночной власти весьма относительна, если на рын­ке действует не один, а несколько производителей аналогичной продукции.

Необходимой предпосылкой монопольной власти является на­клоненная вниз кривая спроса на продукцию фирмы.

Для количественной характеристики монопольной власти ис­пользуются:

♦ Показатель монопольной власти Лернера: L = (Р - МС)/Р, который показывает степень превышения цены товара над предельными издержками его производства. 0 < L < 1, чем больше L, тем больше монопольная власть фирмы.

♦ Индекс монопольной власти (М), который показывает сте­пень превышения цены над долгосрочными средними из­держками (LAC): М = (Р - LAC)/P.

♦ Индекс Херфиндаля-Хиршмана, который определяет сте­пень концентрации рынка: Н = Р21 + Р22 +... + Р2n, где Н — показатель концентрации, Рn — процентная доля фирмы на рынке или удельный вес в отраслевом предложении. Мак­симальное значение Н - 10000. Если Н меньше 1000, то рынок считается неконцентрированным. Если Н >= 1800, то отрасль считается высокомонополизированной.

♦ Р = МС/(1 + 1/Ed).

♦ L = -1/Ed.

Источники или факторы монопольной власти:

♦ доля фирмы в рыночном предложении;

♦ отсутствие хороших заменителей у товара, выпускаемого фирмой с монопольной властью;

♦ эластичность рыночного спроса. Чем меньше эластичность спроса на товар фирмы, тем больше монопольная власть этой фирмы на рынке. Общественные издержки монопольной власти — это убытки или потери для общества в целом от монопольной власти (рис. 8.4.1).

Сравним объем предложения и цену продукции на рынках чи­стой монополии и совершенной конкуренции при соблюдении равенства всех прочих условий.

На конкурентном рынке Р = МС (рис. 8.4.1). Заштрихо­ванный треугольник А — из­лишек потребителя. Треуголь­ник В — выигрыш продавца.

На рынке чистой монопо­лии Р > МС, теряется часть по­требительского излишка и уве­личивается выигрыш продавца. Заштрихованный треугольник между графиками D и МС по­казывает появление безвозврат­ных общественных потерь, ко­торые не присваиваются ни продавцами, ни покупателями. В этом и есть существо неэффективности монопольного рынка. Негативные последствия чистой монополии:

1) Qm < Qk — рынок производит меньший объем продукции.

2) Pm > Рк — рынок назначает более высокую цену.

3) Потребителям экономически не выгодно иметь дело с моно­полистом. Монопольная власть формирует тенденцию к сдержи­ванию НТП и бюрократизации производства.

4) Деятельность монополий усиливает дифференциацию дохо­дов, что чревато социальными конфликтами.

5) Монополия несет большие расходы на сохранение входных барьеров.

6) Имеет место х — неэффективность, которая показывает недостаточность рыночных стимулов для оптимизации произ­водства:

♦ увеличивается с ростом концентрации производства;

♦ увеличивается с ростом вертикальной интеграции;

♦ снижается с усилением конкуренции.

Ценовая дискриминация. Понятие, условия возникновения, виды и последствия

В некоторых ситуациях чистая монополия может осуще­ствлять ценовую дискриминацию — устанавливать разные цены на одинаковом качестве блага и уровня издержек. При этом различие в ценах товаров не связано с затратами на их произ­водство.

Цель ценовой дискриминации — увеличение прибыли путем перераспределения потребительского излишка в пользу продавца. Условия осуществления ценовой дискриминации:

♦ наличие рыночной власти — наличие групп потребителя с различной эластичностью спроса;

♦ исключение перепродажи — невозможность для потребите­ля перепродать купленный у монополии товар;

♦ наличие механизма разделения покупателей — возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с их готовностью заплатить.

Типы ценовой дискриминации (по А. Пигу):

♦ ценовая дискриминация первой степени (совершенная це­новая дискриминация) — наличие особой цены для каждо­го покупателя, т.е когда фирма может определить цену спроса на товар для любого потребителя;

♦ ценовая дискриминация второй степени (по объему про­даж) — назначение цены в зависимости от объема покупки (розничный и оптовый рынок);

♦ ценовая дискриминация третьей степени (сегментирован­ная ценовая дискриминация) — назначение разных цен для разных групп покупателей (гостиничные тарифы для иност­ранцев и россиян).

Ценовая дискриминация первой степени:

♦ Продавец обладает исключительной рыночной властью, знает функции спроса потребителей, способен разграничивать каж­дого из потребителей.

♦ Покупатели имеют одинаковые функции полезности, но имеют разную эластичность спроса по цене.

♦ Способ реализации захват всего потребительского излишка продавцом путем назначения особой цены для каждой еди­ницы блага или назначение особой цены для каждого по­требителя.

Ценовая дискриминация второй степени:

♦ Продавец обладает значительной рыночной властью, не зна­ет функции спроса потребителей. Отсутствие механизма раз­граничения потребителей.

♦ Покупатели различаются по величине спроса, имеют раз­ную эластичность спроса по цене, самостоятельность в вы­боре потребителя.

♦ Способ реализации сокращение части потребительского из­лишка продавцом, путем реализации эффекта масштаба-из-менение цены для установленного объема покупки.

Ценовая дискриминация третьей степени:

♦ Продавец обладает значительной рыночной властью. Груп­пировка потребителей по уровню дохода и его статуса.

♦ Покупатели различаются по величине спроса, имеют раз­ную эластичность спроса по цене, самостоятельность в вы­боре потребителя.

♦ Способ реализации — сокращение части потребительского излишка продавцом путем установления отдельной цены для каждого сегмента потребительского рынка через продажи по сезонным ценам, дисконтным картам (купонам на скид­ки); продажи по каталогам; по сегментным тарифам (для физических и юридических лиц, для государственных и частных организаций, тарифы производственного и потре­бительского назначения (при установлении ставки по кре­диту), экспортно-имортные тарифы.

Таким образом, цены могут различаться в зависимости от:

♦ качества товара или услуги;

♦ объема потребления (скидки оптовым покупателям);

♦ дохода покупателя, если он известен продавцу;

♦ времени покупки (дневное или ночное время, будни или вы­ходные, разгар или конец сезона и т. д.).

Последствия ценовой дискриминации:

♦ Распределение доходов (распределение доходов в пользу про­давца —> способствует росту неравенства.

♦ Экономическая эффективность (ценовая дискриминация 1-й и 2-й степени приводит к сокращению избыточных мощно­стей —> повышает экономическую эффективность, а ценовая дискриминация 3-й степени приводит к росту избыточных мощностей (при линейном спросе) —> снижает экономичес­кую эффективность.

♦ Интенсивность конкуренции (несистематическая ценовая дискриминация —> обострению конкуренции, а системати­ческая ценовая дискриминация —> повышению отраслевых барьеров —> ослабляет конкуренцию).

Таким образом, применимость ценовой дискриминации зави­сит от ее вида, т.к. способствует:

♦ производству большего объема продукции;

♦ сокращению общественных потерь от существования моно­полии путем увеличения прибыли продавца за счет потре­бительского излишка;

♦ возрастанию благосостояния общества, т.к. товар становит­ся доступным большему числу потребителей.

Графический анализ ценовой дискриминации (при условии, что МС — const).

На рисунке 8.5.1 видно, что прибыль монополиста равна пло­щади прямоугольника I; заштрихованный треугольник — это потребительский излишек; площадь треугольника II — это без­возвратные потери общества из-за монопольной цены.

Переход к политике ценовой дискриминации (рис. 8.5.2) оз­начает, что MR = Р, а график MR сливается с графиком спроса. Весь потребительский излишек переходит к продавцу, увеличи­вая его прибыль (площадь треугольника I на рис. 8.5.2). Исчеза-

ют и безвозвратные общественные потери за счет расширения рынка сбыта (Q'm > Qm).

Ценовая дискриминация может носить систематический или временный характер. Однако в любом случае монополист учиты­вает эластичность спроса на свой товар. Объектом ценовой диск­риминации являются в основном малоэластичные товары.

Государственное регулирование рынка чистой монополии

Способы сокращения монопольной власти:

1. Антимонопольное законодательство. Направлено против накоп­ления фирмами опасной для общества монопольной власти, т.е. на ограничение рыночной власти монополии (увеличение объема выпус­ка и снижение цен); методы — законодательные и экономические.

2. Меры антимонопольного регулирования. 2.1. Законодательные:

♦ Ограничение контроля над рынком.

♦ Контроль за слияниями.

♦ Запрет соглашений о ценах.

♦ Запрет соглашений о разделе рынков.

♦ Определение набора предоставляемых услуг.

♦ Запреты соглашений о предоставлении исключительных прав.

2.2. Экономические: Косвенного регулирования:

♦ Налогообложение продукции.

♦ Налогообложение сверхприбыли. Прямое регулирование:

♦ Установление «потолков цен».

♦ Установление предела нормы прибыли.

Формы проявления монополизма в российской экономике:

♦ Ограничение объемов производства.

♦ Дискриминационное ценообразование.

♦ Обусловленное заключение договоров.

♦ Необоснованное повышение цен.

Антимонопольная политика в России нацелена на предотвра­щение недобросовестной конкуренции и злоупотреблений доми­нирующим положением:

♦ Регулирование деятельности доминирующих фирм (запре­щены действия, направленные на поддержание дефицита, навязывание условий, не относящихся к условию договора, включение в договор дискриминационных условий; созда­ние препятствий для доступа на рынок, установление опре­деленного порядка ценообразования, немотивированное пре­кращение производства и выполнение договора).

♦ Контроль над вертикальными и горизонтальными согла­шениями (запрещены договоры по разделу рынков (ассорти­ментный и территориальный; создание отраслевых барье­ров; согласованные действия по контролю над ценами).

Модель регулируемой естественной монополии.

Из-за больших постоянных издержек кривая D пересекает кри­вую средних издержек в точке, где средние издержки все еще снижаются (рис. 8.6.1).

Нерегулируемый монополист выбрал бы объем производства Qm и назначил цену Рm. Здесь он имел бы экономическую при­быль, равную заштрихованному прямоугольнику.

При совершенной конкуренции Р = МС; такая цена (Р2) опти­мальна с точки зрения общества, т.к. обеспечивает наиболее эф­фективное распределение ресурсов. Если государство установит эту

цену на продукт монополи­ста, то фирма будет нести убытки. Регулирующие агентства могут разрешить фирме справедливую при­быль, установив цену P1 на уровне средних издержек. Хотя такая цена ведет к со-кращению Q по сравнению с оптимальным случаем (Q1 < Q2), потребители получа­ют все же больше в срав­нении со случаем нерегу­лируемой естественной мо­нополии (Q1 > Qm). 3. Формирование государственной собственности, т.е. вместо того, чтобы регулировать естественную монополию, находящую­ся в частном владении, государство становится собственником монополии.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Дифференцировать товар — это значит отличить его от дру­гих, аналогичных товаров по какому-либо признаку: качество, реклама, торговая марка, условия продажи, упаковка и т.д.

Дуоаполия Курно демонстрирует наилучшее положение фир­мы с точки зрения максимизации ее прибыли, при действии в отрасли двух фирм, которые одновременно принимают решения по объему выпуска стандартного блага, исходя из заданности объе­ма выпуска конкурента.

Корпоративная стратегия поведения фирмы — фирмы сооб­ща решают вопросы определения цены и объема выпуска.

Ломаная кривая спроса олигополиста отражает случай цено­вой конкуренции, когда конкуренты реагируют на снижение цен конкурентами и не реагируют на их повышение.

Монополистическая конкуренция — тип рыночной структу­ры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференциро­ванного товара конкурируют за объем продаж.

Некорпоративная стратегия поведения каждый продавец само­стоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска.

Олигополия — рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену.

Рыночная власть — способность производителя (или потре­бителя) оказывать влияние на рыночную цену экономических благ.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, ког­да несколько десятков фирм в отрасли, выпускающие дифферен­цированный продукт, конкурируют между собой, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю за рыночной ценой.

Ценовая война — последовательное снижение цен конкури­рующими фирмами на олигополистическом рынке.

Ценовой лидер — фирма на олигополистическом рынке, ко­торая повышает или понижает цену, в то время как другие фир­мы на рынке следуют в ценообразовании за лидером.

Признаки монополистической конкуренции в сравнении с рынком совершенной конкуренции и монополии

Монополистическая конкуренция — тип рыночной структу­ры, где обладающие рыночной властью фирмы-продавцы диффе­ренцированного товара конкурируют за объем продаж, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю за рыночной ценой. Рыночная власть — способность производите­ля (или потребителя) оказывать влияние на рыночную цену эко­номических благ.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию «чис­той монополии» и в то же время на «совершенную конкуренцию» (рис. 9.1.1).

Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конку­ренции — нисходящая, эластичная.

Факторы эластичности спроса — число конкурентов; степень дифференциации продукта.

Особенности рынка монополистической конкуренции:

♦ Дифференциация продукта —> замещение благ высокое, но не абсолютное -> лояльность к торговой марке -> фирмы обладают ограниченной рыночной властью.

♦ Большое число продавцов -» небольшая доля фирмы в ры­ночном предложении -> фирма несет определенные издерж­ки привлечения покупателей.

♦ Относительно свободный вход на рынок и выход из него -> издержки входа выше, чем при совершенной конкуренции -» отсутствие отраслевых барьеров.

♦ Автономность поведениям фирм приводит к отсутствию сговора —> свобода принятия решений —> отсутствие страте-, гического поведения

♦ Убывающая кривая спроса.

Дифференциация продукта. Ценовая и неценовая конкуренции

Уровень производства товара монопольно-конкурентной фир­мой меньше, чем уровень производства фирмами, не являющи­мися монопольными конкурентами, но действующими при эф­фективном масштабе производства.

Дифференцировать товар — это значит отличить его от дру­гих, аналогичных товаров по какому-либо признаку: качество, реклама, торговая марка, условия продажи, упаковка и т.д.

Дополнительные расходы, связанные с дифференциацией то­вара, могут стать барьером для входа новых фирм в отрасль.

Монопольно-конкурентная фирма производит на уровне мень­шем, чем при эффективном масштабе производства.

Эффективный масштаб производства — это объем выпуска, минимизирующий АТС.

Поскольку фирма могла бы увеличить Q и уменьшить АТС, говорят о наличии избыточной мощности (ΔQ).

ΔQ = эффективный масштаб производства — Q* (фактический объем выпуска).

Наличие избыточной мощности говорит о том, что покупате­ли потребляют не максимально возможное количество товара и не по самой низкой цене (Р* > МС). Это означает, что монополи­стическая конкуренция — менее эффективная рыночная струк­тура, чем совершенная конкуренция. Т.к. Р* > МС, то некоторые потребители воздерживаются от приобретения товара, таким об­разом возникают безвозвратные общественные потери монополь­ного ценообразования.

Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах при ценовой конкуренции

В краткосрочном периоде каждая фирма на рынке монополис­тической конкуренции во многом подобна чистой монополии (рис. 9.3.1). Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства

МС = MR, а затем использует кривую спроса, чтобы устано­вить цену, соответствующую этому объему (Р*).

Будет ли при этом фирма получать прибыль или нести убыток, зависит от соотноше­ния цены и АТС. Однако в ус­ловиях монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут су­ществовать долго.

Источники получения при­были фирмой при монополис­тической конкуренции:

♦ Вывод на рынок уникального товара.

♦ Благоприятное расположение фирмы.

♦ Маркетинговые барьеры.

♦ Применение передовой технологии.

В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Процесс миграции фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достиг­нет нулевой отметки. Эта ситуация аналогична совершенной кон­куренции: ни прибыли, ни убытков.

Графически долгосрочное рав­новесие выглядит так (рис. 9.3.2).

Точка А — точка долгосрочного равновесия, где π = 0 (π — прибыль).

Кривая D — касательная к LAC. Фирмы получают только нормаль­ную прибыль.

Характеристика рыночного рав­новесия монополистической конку­ренции в долгосрочном периоде:

♦ Цены выше минимальных сред­них долгосрочных издержек, что приводит к наличию излишних производственных мощностей.

♦ Цены выше предельных издержек производства, т.к. фир­мы реализуют рыночную власть. Все это приводит к потере эффективности, связанной с поте­рями, во-первых, из-за недоиспользования мощностей; во-вторых, из-за присвоения фирмами части излишков потребителя. Однако потери эффективности компенсируются расширением ассортимен­та благ.

Основные особенности рынка олигополии. Поведение олигополии. Ломаная кривая спроса. Ценообразование на рынке олигополии

Основные особенности рынка олигополии.

Олигополия — рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену.

Характерные черты олигополии:

♦ На рынке доминирует небольшое количество фирм.

♦ Олигопольные фирмы обладают крупными рыночными долями и потому имеют значительную рыночную власть над ценой.

♦ Ограниченный доступ в отрасль (существуют значительные барьеры для входа новых фирм в отрасль).

♦ Однородный продукт (чистая олигополия) или дифференци­альный продукт (дифференциальная олигополия).

♦ Кривая спроса каждой такой фирмы имеет «падающий» ха­рактер.

Главная черта олигопольного рынка — в тесной и сознатель­ной взаимосвязи и взаимозависимости фирм друг от друга. Каж­дая фирма вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены и объема выпуска, т.к. каж­дая из фирм обладает значительной рыночной властью.

Последствия всеобщей взаимосвязи олигополистов:

♦ нельзя точно оценить спрос;

♦ нельзя точно определить MR;

♦ нельзя определить Р* (равновесная цена) и Q* (равновесный объем продаж).

Такая неопределенность рыночного поведения порождает мно­жественность моделей олигополии, которые делятся на модели кооперативного (монопольное поведение) и некооперативного по­ведения (конкурентное поведение).

В случае некооперативного поведения каждый продавец са­мостоятельно решает проблему определения цены и объема вы­пуска. Кооперативное поведение означает, что фирмы сообща решают эти вопросы.

Согласно модели Кур­но, на рынке — две фирмы (дуополия) X и Y, которые конкурируют между собой, производят однородную продукцию и самостоятель­но принимают решения от­носительно цены и объема выпуска (некооперативное поведение). При этом учи­тываются не только издер­жки производства и спрос, но и предложение конку­рента (рис. 9.4.1).

Если фирма Y начнет расширять продажи, то фирма X ли­шится части спроса, что вызовет смещение графика D_x влево. В результате изменяется объем производства (от Q₀—> Q₁ —> Q₂), мак­симизирующий прибыль фирмы X, и соответствующая ему цена.

График объема производства фирмы X, в зависимости от объе­ма производства фирмы Y, называется кривой реагирования фир­мы X. Такой график можно построить и для фирмы Y.

Равновесие Курно — в точке А, где предполо­жения фирм совпадают с их реальными действия­ми, a Q_x и Q_Y — оптималь­ны (рис. 9.4.2).

Дуополия Курно — это модель, анализирую­щая поведение двух кон­курирующих фирм при условии, что одна фирма, расширяя выпуск, частично вытесняет с рынка другую.

Однако, если фирма X займет активную позицию и не допус­тит фирму Y на свой рынок, может начаться ценовая война. Ценовая война — цикл последовательных уменьшений цены с

целью вытеснения конкурен­та с олигопольного рынка. Она продолжается до тех пор, пока цена не снизится до минималь­ного уровня (Р = АС = МС).

Модель «Ломаной кри­вой спроса» (рис. 9.4.3).

Модель объясняет негиб­кость цен. Форма кривой спроса олигополиста зависит от реакции соперников на действия фирмы. Спрос на продукт фирмы будет элас­тичным, если она повысит

цену, так как конкуренты не будут повышать свои цены в ответ (D2). Если же фирма понизит свои цены, то спрос станет неэластич­ным, так как конкуренты, скорее всего, тоже понизят цены (D1).

Результат — ломаная кривая спроса у фирмы (D2PD1).

Р — установленная цена. Если фирма повысит цену, то спрос уйдет к D2. Если фирма понизит цену, то спрос не изменится.

Кривая MR имеет вертикальный разрыв А-В. Из-за разрыва в величинах MR объем выпуска не будет оказывать воздействия на цену товара при изменении предельных издержек (МС).

Ценообразование на рынке олигополии.

А) Картельное соглашение.

Тайный сговор — форма олигопольного поведения, ведущая к образованию картелей.

Картель — группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой моно­полией.

Установление единой цены увеличивает выручку всех участ­ников картеля, но рост цены сопровождается обязательным сни­жением объема продаж.

При данном соглашении каждая фирма, стремясь максими­зировать свою прибыль, часто нарушает договор, снижая цены втайне от других. Это разрушает картель.

Препятствия для тайного сговора:

♦ Различия в спросе и издержках.

♦ Число фирм в отрасли.

♦ Внезапный спад деловой активности.

♦ Возможное вступление в отрасль других фирм.

♦ Мошенничество, основанное на скрытом снижении цен по принципу ценовой дискриминации.

Б) Лидерство в ценах.

Лидерство в ценах (молчаливый сговор) — это соглашение между олигополистами о ценах на свою продукцию. Смысл в том, что фирмы отрасли ориентируются на цены, установлен­ные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лиде­ра выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли.

Тактика лидера при корректировке цен: Корректировка цен редка и проводится в случае значитель­ных изменений в издержках.

О надвигающемся пересмотре цен сообщается часто через СМИ. Ценовой лидер выбирает не обязательно максимальную цену. В) Практика сдерживания цен.

Это практика назначения самой низкой цены, которая пре­пятствует входу на рынок других фирм. При этом фирмы вре­менно отказываются от текущей прибыли, чтобы не допустить в отрасль конкурента.

Механизм такой практики — фирмы оценивают возможные минимальные средние издержки потенциального конкурента и устанавливают цену ниже этого уровня.

Г) Ценообразование по принципу «издержки плюс» (рис. 9.4.4).

Такое ценообразование означает, что при определении цены оли­гополией сначала оценивает свои средние переменные издержки (AVC) при некотором плановом уровне производства, а затем добав­ляет к ним «накидку» в размере определенного процента прибыли.

Сначала рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощ­ностей (на уровне 75-80%), чтобы иметь возможность амортизи­ровать перепады конъюнктуры.

Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки. К их средней величине прибавляется определенный

процент, который включает средние постоянные издержки и нор­мальную прибыль (рис. 9.4.4).

где к — принятый процент надбавки.

Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спро­са на товар: чем выше эластичность, тем обычно ниже процент надбавки.

Накидка должна быть достаточной, чтобы покрыть AFC и обес­печить нормальную прибыль.

Роль неценовой конкуренции и экономическая эффективность

Важную роль в дифференциации продукта играет нецено­вая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке тако­го товара, который не вызовет у него много хлопот при его потреблении.

Реклама пытается приспособить потребительский спрос к но­вому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку рек­лама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

Реклама как фактор неценовой конкуренции:

♦ Способствует снижению чувствительности потребителя к цене.

♦ Способствует повышению рыночной власти продавца.

♦ Способствует повышению отраслевых барьеров.

На рисунке 9.5.1 представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допус­тим, первоначальные издержки равны АС1, а объем продаваемой продукции — Q1

В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2 < AC1).

Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же са­мый объем продукции (Q3 = Q2) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > AC1, которая возросла на величину издер­жек, связанных с рекламной кампанией.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторон­ники рекламной деятельности считают ее необходимой, посколь­ку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познако­миться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи — печать, радио, телевидение. Тем не менее у рек­ламы есть и негативные последствия: она может быть причиной жесткости цен, может выступать как способ реализации рыноч­ной власти продавцов, подрывать суверенитет потребителя, фор­мировать ложные стимулы поведения участников рынка.

Дата добавления: 2014-01-05