Основные принципы маркетинга

Основные принципы маркетинга

маркетинг направлен на повышении эффективности производственно коммерческой работы, поэтому необходимо оперативно откликаться на изменения рыночной конъюнктуры, свободно маневрировать производительными и другими ресурсами предприятия. Кроме того, работа на принципах маркетинга требует перестройки способа мышления не только руководителей, но и рядовых работников и коллектива в целом.

Сущность маркетинга – производить то, что находит сбыт, а не навязывать покупателю то, что произвели.

1. Нацеленность на достижения конечного практического результата производственно сбытовой деятельности. Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах.

2. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания и прогнозным исследованиям.

3. Применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одноименным, целенаправленным воздействием на их вкусы и потребности.

4. Добиться преимущества в конкретной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции.

Попытка обеспечить рыночный (коммерческий) успех только на этапе сбыта дает незначительный эффект.

Маркетинговой стратегии следует подчинить всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия.

Можно сформировать и конкретизировать принципы маркетинга в более практической форме изложения, без расхождения с основополагающими принципами изложенными выше.

К таким принципам относятся:

1. Уважай и береги своего покупателя. Не уставай искать своего потребителя.

2. Товар – это постоянный повод для размышления: а что еще с ним можно сделать?

3. Ищи собственную рыночную нишу – дом для своих товаров.

4. Сбыт, реклама, сервис – это система движения вашего товара, содержите её в порядке.

5. Не забывай познать себя, свой маркетинг – это зеркало твоего предприятия и т.д.

Обобщая различные подходы, можно сформировать основополагающие принципы маркетинга:

- необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производственно сбытовой деятельности на рынок, учет его требований;

- необходимость дифференцированного подхода к рынку;

- ориентация на нововведения;

- гибкое реагирование на всякое изменение требований рынка;

- постоянное целенаправленное воздействие на рынок;

- ориентация на длительный период времени;

- эффективное управление, необходимость творческого, новаторского подхода и управлению со стороны руководства;

- необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников фирмы.

Таким образом, эффективное управление маркетингом залог успешного функционирования предприятия.

Дата добавления: 2014-01-05