Роль маркетингу та інновацій у забезпеченні економічного розвитку суб'єктів господарювання

Класифікація різновидів маркетингу на основі аналізу етапів його розвитку

Практика свідчить, що майже всі підприємства, які успішно роз­виваються на ринку, своїм успіхом зобов'язані саме інноваціям. Дій­сно, регулярне впровадження у виробництво і просування на ринку нових товарів, які забезпечують більший ступінь задоволення спо­живачів, ніж традиційні, здатні забезпечити й підтримувати постій­ну, незгасаючу зацікавленість до товаровиробника-інноватора.

Інновація - це кінцевий результат нововведення, спрямо­ваний на досягнення відповідного ефекту та створення нових або вдосконалених конкурентоспроможних товарів (послуг, техноло­гій і т.д.), що задовольняють потреби споживачів, може охоплю­вати всі сфери діяльності підприємства і сприяє розвитку та під­вищенню його ефективності.

У свій час Ф. Котлер виокремив п'ять основ­них підходів, базуючись на яких комерційні організації здійсню­ють свою маркетингову діяльність:

- концепція вдосконалення виробництва;

- концепція вдосконалення товару;

- концепція інтенсифікації комерційних зусиль;

- концепція маркетингу;

- концепція соціально-етичного маркетингу.

Доказом того, що інноваційний розвиток «охопив» світ і кон­цепція інноваційного маркетингу нині активно застосовується компаніями, що прагнуть стати лідерами у своїй галузі, є дані про 100 найбільш інноваційних компаній світу, які були зібрані ви­давництвом BusinessWeek та менеджмент-консалтинговою ком­панією Boston Consulting Group. Так, до першої десятки най­більш інноваційних компаній світу ввійшли такі компанії як: Apple, Google, 3M, Toyota, Microsoft, GE, Procter&Gamble, Nokia, Starbucks, IBM. Усі ці компанії є лідерами серед інших компаній певної галузі, і всі вони активно виробляють інноваційну продук­цію, послуги чи технології, а також використовують інноваційні підходи до реалізації комплексу маркетингу. Отже, це є наочним прикладом того, що всі найбільш відомі компанії світу здійснили серйозний прогрес у своїй діяльності завдяки щоденним іннова­ціям, тобто керуючись концепцією інновацій­ного маркетингу.

Маркетинг інновацій передбачає реалізацію традицій­них функцій та завдань маркетингу в процесі створення та поши­рення інновацій задля найкращого задоволення потреб і запитів споживачів і виробників.

На рис. 1.2 у блоках 1 та 2 подається класифікація інновацій за певними критеріями.

Класифіка­ція інновацій у розрізі маркетингу:

а) залежно від типу створюваного блага:

- інновація-продукт;

- інновація-послуга;

- інновація-технологія.

б) залежно від подальшого використання:

- інновація для подальшого використання у виробництві;

- споживча інновація.

Рис. 1.2. Структура інноваційного маркетингу

Залежно від того на якому етапі процесу створення та поши­рення інновації з'являється маркетинг, розрізняють два підходи щодо узгодження маркетингової та інноваційної діяльності на підприємстві (рис. 1.5):

Рис. 1.5. Схема узгодження маркетингової та інноваційної діяльності на підприємстві

Перший - інженерний підхід - має місце, якщо спочатку ор­ганізується виробництво товару/послуги, а потім здійснюється пошук потенційного споживача. При цьому розроблення прово­диться відповідно до технічних вимог (технічних умов), тобто ви­значається нормативно.

Другий - маркетинговий підхід - передбачає розроблення про­дукту, що проводиться відповідно до бізнес-плану, а технічні умо­ви можуть відігравати лише роль обмежень.

Класифікувати слід не з погляду місця маркетингу в інноваційній діяльності (адже мар­кетинг має бути на всіх етапах створення та поширення іннова­цій), а з погляду першочерговості появи пропозиції чи попиту (рис. 1.6):

Рис. 1.6. Схеми впливу пропозиції та попиту на появу інновацій

а) початкова поява пропозиції - коли спочатку з' являється про­позиція інновації з боку певного підприємства, а потім завдан­ням спеціалістів з маркетингу є створення попиту на неї і по­дальша реалізація всього комплексу маркетингу. Пропонуєть­ся перейменувати цю концепцію в «supply-push» (замість «science-push»), адже ідея інновації та її пробний зразок (а особ­ливо інновації-послуги) не обов'язково з'являється в лабора­торії (так, наприклад, людина придумала робити стрижку во­лосся не ножицями, а сірниками, і цю ідею ніхто не розробляв в лабораторії),

б) початкова поява попиту, або «demand-pull», - коли спочатку вивчається існуючий невдоволений попит і потім приймаєть­ся рішення про створення певної інновації та подальшу реалі­зацію комплексу маркетингу. Тобто маркетинг впливає на всі етапи створення й поширення інновації.

Дата добавления: 2014-01-05