КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Вихідні дані для ситуаційного аналізу взаємовпливу основних характеристик товару
|
|
|
|
| Основні характеристики товару | Значення | Оцінка | |||
| Типи показників | Показники | Базове | Фактичне | Напрям дії (впливу на загальне значення) | Коефіцієнт |
| Органо- | Колір | + | 1,11 | ||
| лептичність | Смак | – | 1,11 | ||
| Аромат | – | 1,14 | |||
| Зовнішня відповідність вимогам | + | 1,02 | |||
| Маркування | Наявність маркування виробника | + | |||
| Наявність маркування збутової мережі | |||||
| Упаковка | Зовнішня привабливість для споживачів | + | 1,11 | ||
| Функціональна відповідність | + | 1,03 | |||
| Додаткові переваги упаковки | – | 1,54 | |||
| Стиль | + | 1,04 | |||
| Дизайн | + | 1,04 | |||
| Технологічність | Відповідність технологічним вимогам | + | |||
| Надійність | Довготривалість рекомендованого використання | + | 1,07 | ||
| Ремонтоспроможність | + | 1,07 | |||
| Безпечність | + | ||||
| Ергономіч- ність | Показник ергономічності | + | |||
| Естетичність | Відповідність смакам споживачів | – | 1,09 | ||
| Стиль | + | 1,04 | |||
| Дизайн | + | 1,04 | |||
| Екологічність | Відповідність екостандартам | + | |||
| Економічність | Ефективність для споживачів | + | |||
| Функціональність | + | ||||
| Стандартизованість | Відповідність стандартам | + | |||
| Унікальність | + | ||||
| Імідж | Бренд | + | |||
| Товарна марка | + | ||||
| Символіка | + | ||||
| Якість | Відповідність якісним характеристикам | + | |||
| Сервіс | Доставка | + | |||
| Ремонт | + | ||||
| Післяпродажне обслуговування | – | ||||
| Додаткові послуги | + |
Умовний розрахунок комплексної взаємодії основних характеристик товару має такий вигляд:
|
|
|
Отже, переваги з більшості показників визначають загальну перевагу нашого товару перед конкурентним, що сприятиме отриманню синергетичного ефекту від його одночасної реалізації з порівнюваним аналогом. Але на ефект впливають (зокрема у зворотному напрямку) й інші групи показників. Розглянемо їх за аналогічною методикою (табл. 7.2-7.4).
Для аналізу зв'язків інструментів маркетингових комунікацій можна використати й інший підхід, коли аналізується комплекс заходів для просування певної продукції. Тоді визначають значення +1 або -1 залежно від напрямку дії j -го інструменту на і -й (впливають на збільшення чи зменшення загального значення) та коригуючі коефіцієнти, що показують на скільки дія одного інструменту маркетингових комунікацій посилює чи зменшує дію іншого (умовний приклад у табл. 7.5).
Таблиця 7.2.
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 511; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!