Пример 10. Рейтинг медиа по всему населению равен 6 %. Рей­тинг того же медиа для некоторой целевой аудитории равен 12 %

С точки зрения эффективного выбора рекламодателя ИС должен превышать 100. Если индекс составляет величину менее 10, то издание не подходит для размещения рекламы.

По А-индексам определяется соответствие того или ино­го медиа целевой группе (профильность медиа).

Если А> 100 %, то данное медиа соответствует целевой аудитории, поскольку в аудитории этого медиа содержится более высокий процент пред­ставителей целевой группы по сравнению с представителями все­го населения.

Например, если А = 300 %, то представители целе­вой аудитории в 3 раза чаще контактируют с одним выходом этого медиа, чем представители всего населения.

Таким образом, медиа с А > 100% ориентировано именно на выбранную целевую группу.

Индексы соответствия позволяют отбирать медиа для нужной целевой группы. Чтобы осуществить предварительный отбор СМИ для рекламы, нужно иметь таблицу СМИ с их индексами соответ­ствия и отобрать из этой таблицы те СМИ, у которых А > 100 %.

Вычислим индекс соответствия А:

A = = 12: 6 * 100% = 200%

(В таблицах обычно пишут А = 200.) Таким образом, предста­вители целевой аудитории «контачат» с выбранным СМИ в 2 раза чаще, чем представители всего населения.

Для полного уяснения смысла индексов соответствия мы ре­комендуем самостоятельно порешать аналогичные задачи: полное понимание приходит в процессе решения практических задач.

Пример 11. По данным табл. определите индекс соответствия целевой аудитории. Внесите данные в таблицу.

Табл. Социально-демографические характеристики читательской аудитории ежедневных газет, Россия*

	Россия всего	Из рук в руки	Комсомольская правда	Коммерсант
	Кол-во	%	ИС	Кол-во	%	ИС	Кол-во	%	ИС	Кол-во	%	ИС
Россия всего											100,0
Пол
Мужчины		45,1			50,8			47,2			61,4
Женщины		54,9			49,2			52,8			38,6
Возраст
16-24 года		17,0			20,8			15,3			14,9
25-50 лет		50,1			60,3			57,5			65,3
Старше 50 лет		32,9			18,9			27,2			19,8

Дата добавления: 2014-01-05