Этапы организации и проведения рекламной кампании

При годовом планировании рекламных кампаний решаются сле­дующие задачи.

Тема. Стратегия и тактика рекламной кампании. Годовое планирование рекламных кампаний

1. Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. – Спб.: Питер, 2007. -192 с.
2. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6-е изд. СПб.: Питер, 2004. – 416 с.
3. Траут Дж., Раис Э. Позиционирование: битва за умы // Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006. - 266 с.
4. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход: учеб. Пособие. – 2-е изд., испр. И доп. – Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 2007. – 384 с.
5. Щербакова А. Ю. Разработка плана интегрированных массовых ком­муникаций для ООО «АЦ Русь-Авто»: Дипломный проект. СПб.: СПбГПУ, 2006.-56C.

Рекламная кампания — часть годового плана рекламы фирмы, ко­торая характеризуется:

• наличием определенной цели кампании;

• началом и окончанием ее проведения;

• четко выраженным предметом коммуникации или их сочета­нием с одним доминирующим предметом;

• рекламной идеей, выраженной в рекламных девизе и образе;

• системой используемых средств рекламы;

• совокупностью рекламных объявлений, разработанных на ос­нове идеи и размещенных в различных средствах рекламы;

• календарным планом-графиком выхода рекламных объявлений с указанием их размеров, даты и времени выхода и т. д., проведения других рекламных мероприятий (медиа-планом);

• отдельным бюджетом и сметой на проведение кампании.

1. Определение целей и задач комплекса маркетинговых комму­никаций.

2. Анализ коммуникационной политики организации за прошлый год. Цели. Затраты. Результаты.

3. Анализ коммуникационной политики конкурентов по предме­там коммуникации, бюджету, средствам коммуникации, твор­ческим элементам.

4. Составление списка и годового плана-графика рекламных кам­паний на год по предметам коммуникации.

5. Выбор типов средств коммуникации.

6. Определение бюджета на год. Выделение затрат на каждую кам­панию.

7. Определение неизменных творческих констант рекламных кам­паний (девизы, образы, элементы фирменного стиля и т. п.).

1. Выбор стратегии рекламной кампании

1. Формулировка целей и задач

1. Разработка медиаплана

1. Оптимизация медиаплана

1. Реализация медиаплана

1. Анализ реализованного медиаплана

1. Коррекция медиаплана

Стратегия рекламной кампании содержит:

· цели,

· сроки,

· бюджет.

При разработке стратегии и постановке маркетинговых и рекламных задач целесообразно ответить на следующие вопросы:

1. Где находится фирма в настоящее время в соответствии с рынком? Реальное положение.

2. Каким хотели бы видеть ее положение в будущем? Идеальное положение.

3. Что нужно сделать, чтобы достичь этого положения?

Для ответа на эти вопросы нужно провести маркетинговые исследования:

1. Ситуационный анализ – метод маркетингового анализа всех внешних факторов, влиющих на жизнедеятельностьб фирмы (положение в экономике, финансы, конкуренты, законодательство, ситуация на рынке и т.д.)

2. SWOT – анализ (силы, слабости, возможности угрозы) – метод качественного анализа при формировании стратегии фирмы. Основан на анализе сильных и слабых сторон фирмы, а также возможностей и угроз.

	Возможности 1. 2.	Угрозы 1. 2.
Сильные стороны 1. 2.	ПОЛЕ «СИВ»	ПОЛЕ «СИУ»
Слабые стороны 1. 2.	ПОЛЕ «СЛВ»	ПОЛЕ «СЛУ»

Закон Мерфи (закон Фостера) утверждает, что стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.

Дата добавления: 2014-01-05