Планирование рекламной кампании на радио

Планирование позволяет определить стоимость рекламной кампании на радио, количество рекламных контактов (GRP) и охват населения (COVERAGE) региона. Так же выполняются расчёты стоимости рекламных контактов (C.P.T. - стоимость 1000 рекламных контактов и C.P.R.P. - стоимость информирования 1% жителей региона или представителей целевой рекламной группы) и частоты, или средней возможности услышать рекламный аудиоролик в эфире (FREQUENCY).

Рекомендуемый порядок работы для планирования рекламной кампании на радио:

1. Определить Целевую группу рекламного воздействия, используя при этом доступные социально-демографические характеристики структуры населения Санкт-Петербурга (см. Формирование Целевой группы). Если Ваша реклама предназначена для всего населения Санкт-Петербурга, то перейти к пункту 2.

2. Получить информацию о медиапредпочтениях выбранной Целевой группы рекламного воздействия (или всего населения Санкт-Петербурга) (см. Расчёт аудитории радиостанций).

3. Выбрать 1-3 радиостанции, наиболее слушаемых представителями Целевой группы рекламного воздействия, используя для этого опцию "сортировать" программы MS EXСEL для распределения по "Средненедельной аудитории радиостанций". Проанализировать информацию о пересечении аудиторий радиостанций. Исходя из рейтинга радиостанций, можно распределить бюджет по радиостанциям пропорционально числу слушателей.

4.Получить информацию о пересечении аудиторий радиостанций с помощью таблиц пересечений (см. Расчёт пересечений).

5.Определить бюджет, интенсивность и продолжительность рекламной кампании (т.е. число роликов транслируемых в течение суток и число дней трансляции).

Режим выбирается из Главного меню программы: "Анализ => Медиапланирование => Радиостанции". На экран выводится форма
" ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА РАДИО ". Сформируйте список радиостанций, для каждой радиостанции определите количество и время выхода рекламных аудиороликов.
Программа позволяет оценить рейтинг радиостанций в виде диаграмм, показывающих, какое количество жителей региона в какое время суток слушает ту или иную радиостанцию.

6. Результат формируется в окне ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА РАДИОСТАНЦИЯХ и выводится в файл по кнопу Экспорт в Excel. Отчет позволяет сравнивать варианты размещения.

7. Сравнить параметры коммуникативной эффективности различных вариантов.

8. Выбрать вариант, подходящий по критическим параметрам и удовлетворяющий целям и задачам рекламной кампании.

Дата добавления: 2014-01-05