История рекламы

Рассмотрим историю возникновения и развития рекламы. Реклама развивалась с древних времен. На стенах древнего Вавило­на, Египта и Греции размещалась информация о товарах, событиях, наградах. Таверны, кабачки рекламировались с помощью вывесок и указателей. На углах стояли зазывалы, которые расхваливали товары своих нанимателей.

В средние века образовался институт глашатаев и гонцов. Не­которые глашатаи были уполномочены собирать у населения заявки на куплю-продажу товаров. Выкрикивая сообщения, глашатаи должны были придерживаться определенных правил их составле­ния и воспроизведения. Публиковались специальные справочники, содержащие информацию о всех возможных криках: «Крики Рима», «Крики Парижа», «Крики Лондона».

Изобретение в XV веке печатного станка Иоганном Гутенбер­гом стало началом развития средств массовой коммуникации. Печа­талось все большие количества новых книг, и издатели активно рек­ламировали их. Первый книжный каталог издается в 1498 году. Од­новременно каталоги продукции начинают выпускать и другие тор­говцы. В XVII веке в Европе появляются первые рекламные издания: «Petites Affiches» и «Public Advertiser».

Само слово «реклама» (advertisement) появилось в 1655 г. Кни­готорговцы использовали его для обозначения извещений о пред­стоящих изданиях. Позже оно вошло в повсеместный обиход в каче­стве заголовка к коммерческой информации. Русское слово «рекла­ма» происходит от латинского глагола «reclamo» - выкрикивать, от­кликаться, требовать.

Первый закон о рекламной деятельности был принят в Анг­лии в 1752 году. Закон обязывал размещать только рекламную ин­формацию о надежных и достоверных вещах (товар, репутация фирмы или личности).

Появление в XIX веке печатных станков, способных произво­дить тысячи копий в час, позволило заметно снизить себестоимость газет и сделать их доступными для широких слоев населения. Рек­ламодатели получили огромную аудиторию, а цена одного контакта заметно снизалась. Возросшая производительность труда способст­вовала росту потребности производителей в рекламе своей продук­ции. Все это приводило к заметным изменениям в рекламной дея­тельности: рекламодатели искали новые формы и способы подачи рекламной информации. В рекламном бизнесе появились большие деньги. Создаются профессиональные рекламные агентства.

Бурное развитие в XX веке радио и телевидения стало но­вым шагом в рекламном деле. Наиболее заметные успехи в разви­тии рекламы происходили в США. Наиболее массовые газеты, самые крупные радиостанции и известные телеканалы появляют­ся именно там.

Благодаря рекламе всему миру становятся известными такие марки как «Кока-кола», «Кодак», «Кэмел» и др.

Дата добавления: 2014-01-05