Сравнение типов рынков, выделенных в зависимости от характера конкуренции

Изучение конкурентов

Конкуренция – соперничество, соревнование между товаропроизводителями на рынке за более выгодные условия производства и сбыта товаров для повышения эффективности деятельности.

Конкуренция является самым действенным и дешевым методом экономического контроля (что не относится к недобросовестной конкуренции).

С конкуренцией неразрывно связана конкурентоспособность товара, предприятия, отрасли, страны.

Различают различные типы рынков в зависимости от характера конкуренции (табл. 3.4).

Таблица 3.4

Привлекательность отраслиопределяют такие факторы, как:

▪ появление новых конкурентов;

▪ угроза замены товара новым;

▪ сильные стороны поставщиков;

▪ сильные стороны покупателей;

▪ конкуренция среди производителей в отрасли.

Рыночные позиции предприятияопределяют такие факторы, как:

▪ размеры рынка;

▪ тенденции развития рынка;

▪ стабильность позиции на рынке;

▪ изученность сегментов рынка;

▪ степень освоенности рынка;

▪ прогноз рыночных перспектив.

Для каждого рынка должны быть определены наиболее серьезные конкуренты,среди которых выделяются:

• рыночный лидер – предприятие с наибольшей рыночной долей в отрасли (в области цен, разработки товаров рыночной новизны, минимизации затрат на маркетинг). Для того чтобы остаться лидером, предприятие старается расширить рынок путем привлечения новых покупателей, освоения новых сегментов, увеличения частоты применения выпускаемого товара. Рыночный лидер часто использует оборонительные стратегии (табл. 3.5);

Таблица 3.5

Дата добавления: 2014-01-05