Назначение программы сегментирование рынка

Anketter for Positioning Brands

Forexsal

Программа для построения прогнозов сезонных рядов. Программа содержит все методы, реализованные в Forexsal Enterprise и плюс 9 методов фирмы КонСи для сезонных рядов с различными особенностями поведения: различные типы трендов, различные виды динамики амплитуд периодов - сходящиеся амплитуды, расходящиеся, равнозначные периоды и т.д. ForExSal - программа для прогнозирования продаж товаров с учетом факторов влияния, сезонности и трендов.

Достоинствами данной программы является то, что в ней реализованы методы прогнозирования временных рядов, предназначенные как для построения прогнозов отдельных независимых товаров, так и для построения прогнозов одновременно для многих товаров с учетом взаимного воздействия товаров друг на друга и влияния внешних факторов.

Программа Anketter for Positioning Brandsобладает уникальными возможностями по поддержке проектирования анкет для опроса конечных потребителей изучаемых продуктов (брендов) согласно выбранной модели позиционирования.

• Позволяет автоматически создать базу данных для накопления заполненных анкет.
• Программа автоматически подготавливает экранную форму для ввода заполненных анкет в компьютер.
• Программа позволяет передать накопленную информацию согласно модели позиционирования брендов в программу КонСи - Сегментирование рынка и в таблицы Excel.

Достоинство программы состоит в том, что она подготавливает специальный тип анкет, используемых при позиционировании товаров. Отличительная особенность анкет для позиционирования состоит в том, что анкета содержит таблицу, строки которой представляют тестируемые свойства продуктов, а столбцы названия продуктов. Респондент оценивает каждое свойство для тестируемых брендов.

Программа Anketter for Positioning Brands поддерживает технологию анкетирования для определения точки идеала (идеальных свойств товара) и технологию сопоставления свойств конкурирующих брендов относительно лидера.

• Выделение сегментов рынка методами экспертного сегментирования рынка.
• Выделение целевых сегментов рынка методами кластерного анализа (К- means алгоритмами).
• При оценке сходства потребителей учитывается важность отдельных переменных.
• Анализ перекрытия выделяемых сегментов рынка. Сегментация рынка
• Сегментация рынка - выделение и интерпретация семантики выделенных сегментов
• Исследование выделенных сегментов с помощью функций полезности, главных факторов, профилей сегментов при сегментации рынка.
• Позиционирование товаров и бренда на выделенных сегментах. Построение карта восприятия товара / карта позиционирования.
• Исследование стратегического потенциала целевых сегментов рынка (портфолио - анализ)
• Представление результатов анализа доходных сегментов рынка в виде таблиц и графиков

ПАКЕТЫ ПРОГРАММ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКИ МАРКЕТИНГА (вопрос №37)

Программный комплекс Marketing Analytic предназначен для информационно-аналитической поддержки управления маркетингом и коммерческой деятельностью компании на стратегическом, тактическом и оперативном уровне.

На стратегическом уровне Marketing Analytic помогает решить следующие ключевые задачи:

· сегментация базовых рынков,

· анализ текущего положения компании на рынке (привлекательность сегментов для компании, конкурентоспособность компании на сегментах, доходность и прибыльность сегментов),

· оценка будущего положения компании при различных стратегиях развития.

На тактическом уровне Marketing Analytic оказывает информационно-аналитическую поддержку при решении следующих задач:

· планирование комплекса маркетинга: формирование ассортимента, ценообразование, подготовка программы мероприятий по продвижению, планирование работы сбытовой сети,

· анализ результативности и эффективности мероприятий комплекса маркетинга,

· среднесрочное прогнозирование объема продаж

Модуль MAIN является ядром маркетинговой информационной системы. Он предназначен для автоматизации процессов сбора и аналитической обработки маркетинговой информации, подготовки справок по ней и формирования типовых аналитических отчетов. Гибкая архитектура модуля позволяет настраивать структуру базы данных для хранения разнородной маркетинговой информации.

Модуль c-Commerce предоставляет возможности оперативного CRM-решения: сбор информации о клиентах, управление контактами, ведение сделок и контроль их выполнения, автоматизации рутинных операций по работе с клиентами.

Модуль Analyzer выполняет многомерный анализ маркетинговых показателей с помощью OLAP-технологий, содержит инструменты построения новых показателей на основе имеющихся в Хранилище данных, анализа динамики и прогнозирования показателей для большого числа объектов. В модуле ведется также подготовка данных для передачи в другие аналитические модули.

Дата добавления: 2014-01-05