Лекция №1. Представления о маркетинге

Краснодар 2004

Учебное пособие

Сборник лекций по маркетингу. Краткий курс

М.А. Фойгель

М.А. Фойгель. Сборник лекций по маркетингу. Краткий курс. Учебное пособие/

Краснодар. КубГТУ; УПЦ «ЮТК». – 2004. – 87 с.

Сборник лекций по маркетингу составлен по материалам известных и доступных учебных, методических и справочных пособий. В сборнике рассмотрены основные темы курса «Маркетинг».

РЕЦЕНЗЕНТЫ:

докт. эконом. наук, профеесор Ф.Р. Уфимцев (зав. кафедрой ЭОУП КубГТУ);

канд.эконом. наук, доцент В.М.Желтоносов (профессор кафедры ЭАСиФ КубГУ)

Подписано в печать

Усл.-изд.л. 5,0 Тираж 100 экз.

КубГТУ. г. Краснодар, ул. Московская, 2

УПЦ «ЮТК». г.Краснодар, Ул. Индустриальная 1.

© Кубанский государственный технологический университет

Авторский курс к.э.н., доцента кафедры РиМ КубГТУ ФОЙГЕЛЯ М.А.

Тема №1: Введение в маркетинг

План лекции:

1. Общее представление о маркетинге

2. Происхождение слова маркетинг и этапы развития маркетинга

«Маркетинг представляет собой анализ, организацию, планирование и контроль».

Этапы развития маркетинга:

3. Товарная ориентация – характеризуется низкой конкуренцией, превышением спроса над предложением (1869 – 1930-е гг.).

4. Сбытовая ориентация – активизация конкурентной борьбы, усложнение продвижения товара (1930 – 1950-е гг.).

5. Рыночная ориентация – характеризуется выделением товаров, пользующихся спросом, формированием рынка покупателя, увеличением качества товара (1960 г.).

6. Маркетинговое управление процессом производства и продаж, планирование изменения спроса (1960 – 1990-е гг.).

7. Сервизация экономики (настоящее время).

Происхождение слова маркетинг:

1. Существует два основных подхода к происхождению термина «маркетинг»:

2. Слово «маркетинг» рассматривается как деепричастие от market – рынок и переводится с английского как дума о рынке, действия на рынке и т.д. Однако

3. С 1910 года специалисты считают, что правильнее говорить о словосочетании: market getting, которое переводится как освоение рынка, овладение рынком, воздействие на рынок.

Дата добавления: 2014-01-05